傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的沖擊，新媒體怎樣實(shí)現(xiàn)贏利？美國(guó)媒體是怎么做的，有沒有一些經(jīng)驗(yàn)值得借鑒？作為中美記者交流項(xiàng)目，中國(guó)新聞代表團(tuán)一行6人近日訪問美國(guó)，先后參訪了《赫芬頓郵報(bào)》、美國(guó)全國(guó)廣播公司、美國(guó)公共廣播電臺(tái)、《華盛頓郵報(bào)》等美國(guó)主流媒體，與美國(guó)同行交流了這一共同關(guān)心的話題。
    近年來，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊很大，轉(zhuǎn)型后的新媒體如何贏利，美國(guó)媒體也在艱難探索中。
    《華盛頓郵報(bào)》是以時(shí)政報(bào)道著稱的紙媒，在大部分報(bào)紙瘦身圖存的情況下，由于美國(guó)最大的電子商務(wù)網(wǎng)店亞馬遜的收購(gòu)，這幾年逆勢(shì)增長(zhǎng)，投資增加，發(fā)行增加，記者由500名增加到600名。2013年，該報(bào)成立新媒體部，發(fā)展很快。今年8月，網(wǎng)站點(diǎn)擊量平均每天達(dá)到5450萬次，與7月相比增長(zhǎng)16%。盡管如此，《華盛頓郵報(bào)》記者帕特克坦言，死守原有的“發(fā)行+廣告”的模式，紙媒的前途將黯淡無光。他表示，《華盛頓郵報(bào)》的網(wǎng)站還未實(shí)現(xiàn)贏利，不引入外部互聯(lián)網(wǎng)公司的力量，只是依靠紙媒自身建設(shè)網(wǎng)站，開設(shè)社交媒體賬號(hào)，也于事無補(bǔ)。
    美國(guó)全國(guó)廣播公司也在3年前設(shè)立了新媒體部，共有10余名編輯。3年來，這個(gè)廣播公司仍舊是傳統(tǒng)媒體贏利支持新媒體的發(fā)展。美國(guó)全國(guó)廣播公司新媒體部制片人瑞貝卡表示，如何利用搜索引擎搶占頭條消息，不僅是美國(guó)傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，也是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體記者要學(xué)會(huì)寫“吸引人的”新聞標(biāo)題，讓報(bào)道更易在網(wǎng)絡(luò)上被搜索到。
    《赫芬頓郵報(bào)》是在線媒體，走的是免費(fèi)閱讀新聞內(nèi)容的路子，并發(fā)展出一種“新聞視頻+廣告”的贏利模式。讀者在網(wǎng)站上看到一條吸引眼球的文字新聞后，如果想要了解現(xiàn)場(chǎng)的情況，打開一個(gè)與此相關(guān)的新聞視頻就可以了。但是，觀看這段視頻新聞之前，會(huì)有一段時(shí)長(zhǎng)30秒的強(qiáng)制廣告。這樣的廣告模式受到商家歡迎，也為《赫芬頓郵報(bào)》帶來不錯(cuò)的廣告收益，獲得了豐厚的利潤(rùn)。
    而大多數(shù)美國(guó)媒體走的則是收費(fèi)閱讀的路子。美國(guó)全國(guó)廣播公司開發(fā)出一種叫做“閃回”的產(chǎn)品，新媒體部的人員把珍貴的歷史音視頻資料剪輯制作為在線播出的產(chǎn)品，用戶有需要，就必須實(shí)名注冊(cè)后付費(fèi)點(diǎn)播，但不得下載。參觀時(shí)，一名中國(guó)代表團(tuán)記者當(dāng)即提出想搜一下尼克松總統(tǒng)訪華的視頻報(bào)道，新媒體部工作人員先搜了一下年份，再搜了一下類別，1分鐘之內(nèi)就調(diào)出了想找的視頻。
    不管是哪一種贏利方法，有一點(diǎn)都值得一提：盡量擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面。擁有了足夠多的受眾，就會(huì)帶來更多的點(diǎn)擊量，因而將吸引更多的廣告投放。
    中美記者交流項(xiàng)目始于2010年，由中國(guó)記協(xié)、美國(guó)東西方中心和香港明天更好基金會(huì)聯(lián)合舉辦，每年一屆，迄今已舉辦六屆。