5月6日出版的美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》印刷版刊文稱，為了迎合網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展趨勢(shì)，并應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)橫幅廣告的收入下滑，各大傳媒巨頭都在積極發(fā)展原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，希望借此提升廣告價(jià)格，從而獲取更多收入。然而，由于內(nèi)容種類過(guò)多，有可能會(huì)分流原本就不夠集中的受眾，導(dǎo)致這種模式的前景存在很大的不確定性。

    以下為文章全文;

    原創(chuàng)視頻蔚然成風(fēng)

    所有人都想進(jìn)軍“演藝界”，而現(xiàn)在，似乎所有人都已經(jīng)如愿以償——至少是在網(wǎng)上。

    包括報(bào)紙和雜志在內(nèi)，各大數(shù)字和傳統(tǒng)傳媒巨頭多年來(lái)都在互聯(lián)網(wǎng)上打造自己的視頻業(yè)務(wù)。但長(zhǎng)久以來(lái)，這些的視頻內(nèi)容似乎都擺脫不了預(yù)算不高、設(shè)備不精、制作不良的怪圈。

    但上周，康泰納仕、《華爾街日?qǐng)?bào)》、Univision等大型傳媒公司，卻首次為廣告主推出了一系列原創(chuàng)節(jié)目。而雅虎和Hulu等早已涉足網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容領(lǐng)域的企業(yè)，也宣布將大力擴(kuò)展業(yè)務(wù)觸角。

    因此，網(wǎng)民們將得以欣賞一大批全新的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目——11個(gè)來(lái)自雅虎、14個(gè)來(lái)自AOL，還有30個(gè)來(lái)自康泰納仕。在其中一檔節(jié)目中，時(shí)尚雜志《Vogue》的編輯哈密什·鮑爾斯(Hamish Bowles)將帶著觀眾到全球各地購(gòu)物。

    Hulu的4檔原創(chuàng)節(jié)目有一檔名為《面具之后》(Behind the Mask)。該節(jié)目自我定位為“喜劇紀(jì)實(shí)系列劇”，瞄準(zhǔn)的是體育吉祥物的世界。

    這些公司之所以行動(dòng)如此迅速，是因?yàn)樗麄兿嘈庞^眾現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣在手機(jī)和平板電腦等設(shè)備上觀看節(jié)目，從而模糊了傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻之間的界限。

    但這些公司如此賣力還源于另外一個(gè)重要因素：他們可以針對(duì)視頻廣告收取遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)橫幅廣告的價(jià)格，后者的價(jià)格已經(jīng)被快節(jié)奏的購(gòu)買算法壓得很低。

    廣告主還在將傳統(tǒng)顯示廣告的資金轉(zhuǎn)投到Facebook等網(wǎng)站上，以期吸引大量受眾。傳媒公司上周在一次名為Digital Content New Fronts的廣告行業(yè)會(huì)議上向業(yè)內(nèi)高管示好，一些原本不以原創(chuàng)節(jié)目著稱的公司也在努力說(shuō)服廣告主贊助他們的節(jié)目，甚至是贊助整個(gè)頻道。

    受眾群體或被攤薄

    然而，盡管優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量正在增加，但能否贏得資金的青睞還難下判斷。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer測(cè)算，2013年美國(guó)數(shù)字視頻廣告行業(yè)雖然仍將增長(zhǎng)，但規(guī)模只能達(dá)到41.4億美元，遠(yuǎn)低于電視廣告市場(chǎng)的663.5億美元。

    很多廣告主擔(dān)心，隨著這么多的內(nèi)容通過(guò)這么多平臺(tái)推出，單一節(jié)目的受眾群將會(huì)進(jìn)一步分化，受眾規(guī)模也將進(jìn)一步減小。

    全球最大媒體購(gòu)買和規(guī)劃代理機(jī)構(gòu)GroupM首席投資官里諾·斯坎佐尼(Rino Scanzoni)提到新內(nèi)容的激增時(shí)說(shuō)：“我不在乎你的‘注意范圍’有多好。我感覺(jué)界限正在越發(fā)模糊。”

    為百事可樂(lè)和日產(chǎn)汽車等企業(yè)代理廣告的OMD公司首席數(shù)字官本·溫克勒(Ben Winkler)，則將這種新內(nèi)容稱作是一種“極端情況下的有線電視”。

    “我們正在談?wù)摲秶鷺O窄的電視，甚至可以說(shuō)是一種小眾電視。”他說(shuō)，“如果你只能接觸到100個(gè)人，還值得投入這么多時(shí)間和精力嗎?”

    在對(duì)這種優(yōu)質(zhì)視頻大舉下注的公司看來(lái)，由于內(nèi)容的制作成本更高，因此理應(yīng)獲得更高的廣告收入。

    AOL便是其中之一，該公司CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Arm strong)在一次采訪中說(shuō)：“消費(fèi)者將很快接受視頻。各大企業(yè)都在大舉投資設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)積極招募創(chuàng)意人才，以參與到這一媒介中。另外，還有很多投資用于衡量廣告效果。所以我認(rèn)為這個(gè)行業(yè)將會(huì)爆發(fā)。”