第26屆大運會即將開幕，走在深圳街頭的人們發現了一組別具特色的《論語》金句公益廣告。“有朋自遠方來，不亦樂乎”、“與人恭而有禮，四海之內皆兄弟”等耳熟能詳的國學經典名句，以中英文兩種形式，伴著淡雅的水墨畫映入眼簾。這是深圳喜迎大運的“不一樣的精彩”――在國內首創推出《論語》金句公益廣告迎大運，讓海內外來賓在3000塊論語公益廣告牌中“發現中華文化之美”。
年輕的深圳，何以將傳統的國學金句與社會時尚相結合，在大運會這一國際大型賽事期間作為公益廣告內容大手筆推出呢？市委常委、宣傳部長王京生告訴記者，公益廣告是城市文化最具象、最直接、最醒目的一種表現形式，推出這組公益廣告，旨在傳播中華傳統文化，展示城市人文形象，引導市民提升素養，讓參加大運會的運動員、各國來賓、世界各地的朋友們在深圳感受到中華傳統文化的博大精深，也看到深圳這座城市中西交匯、貫通古今的“不一樣的精彩”。
“不知禮，無以立”的公益廣告，出現在深南路中信廣場公交站。在這里候車的市民徐清蓮和兒子樂樂邊欣賞，邊輕輕念著這個句子，再一起讀讀其英文翻譯，興致盎然。這些帶給人們驚喜的公益海報，屬于“迎大運，創全國文明城市”公益廣告系列，以“發現中華文化之美”為主題，包括仁、義、禮、智、信五個系列，每個系列各含6條金句，現在首先展示的是“禮”系列，另外四個系列將陸續推出，遍及公交候車亭、地鐵燈箱、墻體及戶外立柱、led等，并深入各街道、社區，預計總量將達到3000個。
當看到《論語》中的經典名句，以城市公益廣告的形式在街頭閃現時，深圳臺商協會副會長、臺灣環勝電子有限公司董事總經理林大毅馬上與負責本次公益廣告的市委宣傳部聯系，把這組海報“復制”了40份張貼到公司里，“中華文化是全球華人的文化之根，我非常欣賞這樣有中國底蘊的公益廣告，希望員工們能近距離受到人文情懷的熏陶”。而最近到深圳出差的多個省市宣傳文化部門的負責人，在街頭看到這組廣告后也紛紛主動“取經”，希望把這組高品質公益廣告的創意學過來、帶回去。
“如何讓《論語》視覺化，是創意的關鍵所在”，負責“禮”系列和“信”系列公益廣告設計的深圳市平面設計協會主席孔森，從春節之后就開始帶著工作室的助手們醞釀這組設計。他介紹，國學經典中蘊藏著偉大的精神和樸素的道理，我們所努力的，就是把這種偉大通過設計，樸實傳神地傳遞出來，讓人們在欣賞傳統文化之美的同時，領略到深圳這座“設計之都”的文化與內涵。
