在2010年的最后一天，馮小剛連發微博，指名道姓罵新華社記者周寧，起因是周寧最近在報道中指責馮小剛的新片《非誠勿擾2》中植入廣告眾多。馮小剛稱，“片中飛機汽車手機酒等道具皆因劇情需要而出現，沒有一句商家廣告，沒有影響劇情的硬性插入……難道讓演員走著去海南，光著屁股演戲嗎？”（1月4日《武漢晨報》）
雖然馮小剛“難道讓演員光著屁股演戲”的話有點難聽，但話糙理不糙?！爸踩霃V告”是制片方分攤高昂的電影拍攝成本的重要手段，在盜版盛行，電影行業舉步維艱的時候，“植入廣告”對電影公司的意義就更大了。只要“植入廣告”不影響劇情，沒有喧賓奪主，就不該妄加指責。
電影本來就是商業行為，無論是隨片廣告還是“植入廣告”都很正常。至于有人以觀眾已付費為由反對的理由也站不住腳，報紙雜志也都要花錢買，可又有誰會要求取消其中的廣告呢？“植入廣告”的收益者雖然是制片方，但從另一個角度看，電影票價也因此降低，觀眾同樣是受益者。
電影該不該有“植入廣告”，還是得由觀眾說了算。從《非誠勿擾2》的全國熱映和影片主要取景地三亞的旅游意外升溫看，顯然觀眾對片中眾多的“植入廣告”并無太大的抵觸情緒。那周寧又何必不依不饒，大批馮氏電影的“植入廣告”呢？
從目前的情況看，這一批評不僅沒有影響到《非誠勿擾2》的票房，反而讓馮小剛和《非誠勿擾2》在辭舊迎新之際再次成為媒體和公眾關注的焦點。而本來沒多少人知道的新華社記者周寧也在2010年的最后一天，被馮小剛罵紅了。兩人的一再斗嘴不由得不讓人懷疑，他們是真的看不慣對方以致成了死對頭，還是很有默契的聯手炒作，各取所需？
