隨著會展業(yè)在中華大地的異軍突起，北京、上海、長江三角洲、珠江三角洲地區(qū)會展業(yè)的如火如荼、方興未艾，展覽展示器具行業(yè)作為區(qū)別于傳統(tǒng)媒體廣告的異軍，及時地順應(yīng)時代呼喚而成長起來。 靜觀我國展示器具行業(yè)近幾年的發(fā)展，可以用“神速”兩個字概括一切：那么多生產(chǎn)廠家的誕生、那么多產(chǎn)品的開發(fā)與更新、那么激烈的競爭現(xiàn)狀、各企業(yè)紛紛發(fā)展國際市場都證明了這一點。并且更值得業(yè)內(nèi)人士驕傲與幸喜的是，在短短的幾年內(nèi)，居然能在廣告界把“展覽展示器具行業(yè)”定位在了一種獨立的行業(yè)。
當(dāng)前流行的展示用具
隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，我國有出口能力的廠家都積極地參加國內(nèi)外的展覽以拓展業(yè)務(wù)。但盡管中國產(chǎn)品一向以價優(yōu)物美著稱，但不能否認(rèn)在整體形象上仍上不了檔次。許多廠家已注意到這一點亦迫切地感到確實需要改變這一局面。可除了在產(chǎn)品的設(shè)計和裝璜包裝上下工夫外，許多廠家忽略了參展時展位的裝飾也會對產(chǎn)品形象產(chǎn)生較大的影響。
走在一些著名展會里，雖不乏中國企業(yè)的推位，但多數(shù)仍停留在"三板一桌加兩凳"的水平，這樣的攤位必然會使參展的效果大打折扣。據(jù)統(tǒng)計，在有幾百個甚至上千個展位的展覽里，過半數(shù)的參觀買家在展場停留的時間不足8小時。而很多國外企業(yè)卻能有效地吸引這些買家，在短短的時間內(nèi)令買家對自己的產(chǎn)品留下深刻印象。這除了由于產(chǎn)品質(zhì)量過硬、設(shè)計新穎外，別出心裁的推位設(shè)計和裝璜的確功不可設(shè)。國內(nèi)廠家既然為參展付出了資金，想獲得更佳的效果，在這方面不妨可以效仿。
現(xiàn)在流行的展示用具主要有三大類：一次性使用展具、循環(huán)便攜式展具及循環(huán)租用式展具。一次性使用展具一般是由較有實力和較具創(chuàng)意的展覽工程公司為客戶度身訂造，所選材料多為木制品，優(yōu)點是可因地制宜，通過千變?nèi)f化甚至超越想象的造形充分體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的形象。新穎的設(shè)計總能造出令人賞心悅目的效果，讓參觀者駐足，又在不知不覺中在參觀者心目中留下深刻的印象。但其不足之處是一旦成形就不易改變，而且單次使用價格較昂貴，又會因場地等因素不可多次使用。
循環(huán)租用式展具通常由于材料昂貴，使用者并不會擁有器材的物權(quán)，而是向展覽工程公司租用。優(yōu)點是結(jié)構(gòu)堅固，器材耐用，通過鋼制支架拼制造形，在三維視覺上豐富多變而且可隨時更改，即使在同一次展會里亦可每日變樣。不足之處是價格較高，不易攜帶。
最普遍的要數(shù)循環(huán)便攜式展具。這種展具常常以可折疊的支架輔以噴涂精美的宣傳圖片，造出流暢的整體線條而不必拘于傳統(tǒng)的三面圍板式結(jié)構(gòu)，能較突出地體現(xiàn)公司形象和傳遞產(chǎn)品信息。這種展具優(yōu)點是價格相宜，便于攜帶，用于布置3×3m2標(biāo)攤的展具拆卸折疊后一人就足以搬動，十分適合長途運輸?shù)絿鈪⒄梗煌庥^上，可在結(jié)構(gòu)允許范圍內(nèi)改變形狀，也可以通過更新宣傳圖片以配合新產(chǎn)品。不足之處是變化不及上述兩種器材多樣化。總的來說，對國內(nèi)一般廠家參展來說，較適合使用第三種便攜式展示用具，只需不多的投入就可打破傳統(tǒng)的形象宣傳方式，而且可循環(huán)使用，這確為不錯的選擇。
其實國內(nèi)一些擁有國際性品牌的大企業(yè)已經(jīng)踏出了展位形象宣傳這一步，而且并不比外國企業(yè)遜色，如海爾、科龍、春蘭等，在國際大展上，靠過硬的品質(zhì)，極具競爭力的價格輔以創(chuàng)新的展位設(shè)計，為創(chuàng)立中國品牌在國際上的形象立下汗馬功勞。
POP紙制商品陳列架
紙商品陳列架、紙展示架已在歐美日等發(fā)達(dá)國家風(fēng)靡流行多年，在眾多連鎖大賣場、商場、便利店、藥店、促銷場等隨處可見。現(xiàn)在隨著中國連鎖業(yè)的快速推進(jìn)，已開始在快速消費品終端領(lǐng)域應(yīng)用，具有經(jīng)濟實用、結(jié)構(gòu)設(shè)計多樣、圖案色彩豐富亮麗、較高廣告推廣效果、運輸分裝方便等眾多優(yōu)點，是企業(yè)營銷的又一利器。
據(jù)“美國POP廣告協(xié)會”，央視索福瑞的調(diào)查，通過電視、雜志等一連串的廣告活動，到商場、賣場指名購買的比率只有8.4%，其余91.6%的用戶是到商場以后才決定購買哪一種商品。這表明在購買地點，即商品終端的促銷陳列展示在很大程度上決定著用戶的購買意向。正是主要針對客戶的實際需求，順應(yīng)國際環(huán)保潮流，專注解決商品在終端的注意力，紙商品陳列架、紙展示架系列便應(yīng)運而生。
紙制貨架、展示架（陳列架）除了具備傳統(tǒng)的貨架、展示架（陳列架）功能之外，還具有以下特點：
紙展示架外觀可以進(jìn)行彩色印刷，是極好的廣告載體；紙展示架外觀可以進(jìn)行彩色印刷，是極好的廣告載體；展示效果好，采用四色或?qū)Ｉz版印刷,保證色彩準(zhǔn)確還原,充分體現(xiàn)印刷科技魅力。
紙商品陳列架、紙展示架全部（或主要）由印刷紙和高硬度紙板制成，足以承載促銷商品，且符合嚴(yán)格的綠色環(huán)保要求:紙制POP制品采用多種紙制基材,100%可回收再利用,符合綠色環(huán)保潮流。
■適用各種大型促銷活動、賣場、商場、展會等，圖案、色彩、造型可自由創(chuàng)新設(shè)計，宣傳效果極佳
■折疊后體積小，重量輕，可攤平疊放，節(jié)省運送物流成本，可反復(fù)使用一定次數(shù)；
■經(jīng)濟且極其實用，銷售商使用完畢或如因產(chǎn)品外觀圖案等因素改進(jìn)，棄置回收方便，成本低廉。
■可根據(jù)客戶及承載物的要求選用不同的紙料配搭，可與其它材料（金屬、木材、塑料等）組成混合結(jié)構(gòu)展架；
■方便供應(yīng)商從產(chǎn)地裝貨后直接運送到最終銷售點拆包裝銷售，節(jié)省堆瑪分裝的成本；
紙商品陳列架、紙展示架具有很高的使用價值，對于任何經(jīng)營形式的商業(yè)場所，都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時，對于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)知名度的作用。紙商品陳列架、紙展示架主要具有如下功能：
新產(chǎn)品告知
大部分的紙商品陳列架、紙展示架都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用其進(jìn)行促銷活動，可以吸引消費者眼球，刺激其購買欲望。
吸引顧客進(jìn)店
在實際購買中有三分之二的人是臨時作出購買決策的，很顯然，零售店的銷售與其顧客流量成正比。因此紙商品陳列架、紙展示架的第一步就是要引人入店。如何吸引顧客注意商品并引發(fā)興趣，紙商品陳列架、紙展示架可以憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨特的構(gòu)思等形式引起顧客注意，使之駐足停留進(jìn)而對廣告中的商品產(chǎn)生興趣。別出心裁、引人注目的紙貨架/紙展示架往往能起到意想不到的效果。另外，現(xiàn)場操作、試用樣品、免費品嘗等店內(nèi)活廣告形式，也能極大地調(diào)動顧客的興趣，誘發(fā)購買動機。
取代售貨員
有"無聲的售貨員"和"最忠實的推銷員"的美名。紙商品陳列架、紙展示架經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當(dāng)消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一個杰出的紙商品陳列架、紙展示架，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，起到吸引消費者、促成其購買決心的作用。
營造銷售氣氛
利用紙商品陳列架、紙展示架強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準(zhǔn)確而生動的廣告語言，可以創(chuàng)造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，使其產(chǎn)生購買沖動。
提升品牌形象
紙商品陳列架、紙展示架同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費者的良好關(guān)系的作用。紙商品陳列架、紙展示架是企業(yè)視覺識別中的一項重要內(nèi)容。零售企業(yè)可將商店的標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)形象圖案、宣傳標(biāo)語、口號等制成各種形式的紙商品陳列架、紙展示架，以塑造富有特色的企業(yè)形象。
假日促銷
是配合節(jié)假日促銷的一個重要手段。在各種傳統(tǒng)和現(xiàn)代節(jié)日中，紙商品陳列架、紙展示架都能營造出一種歡樂的氣氛。為節(jié)假日銷售旺季起到了推波助瀾的作用。式新穎、造型獨特、吸引顧客消費。
POP紙制商品陳列架，正是具有其它材質(zhì)POP所無法比擬的優(yōu)勢和特色。目前隨著我國商品經(jīng)濟的快速發(fā)展、品牌商品不斷涌現(xiàn)、陳列展示更新的加快，正越來越被廣大客戶所接納，需求亦越廣泛，展示出良好的發(fā)展前景。當(dāng)然這一新生事物尚有許多設(shè)計創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)變化、工藝的更新、制作的配套、亦是一項系統(tǒng)工程，還有待我們更一步探討開發(fā)和研究。
POP展示架 SCA金鑰匙
POP展示架的發(fā)展現(xiàn)狀
POP展示架作為終端用戶和銷售商陳列、宣傳、銷售 商品的移動廣告載體被廣泛應(yīng)用，其材質(zhì)一般為金屬、木 材、玻璃、亞克力、瓦楞紙板等。
紙質(zhì)POP展示架的優(yōu)點是視覺效果好、色彩艷麗、材 質(zhì)環(huán)保，相對其他材質(zhì)批量制作成本低、結(jié)構(gòu)輕巧、拆裝 簡易、搬運靈活。
1．國外
目前，國外市場的發(fā)展趨勢是追求設(shè)計創(chuàng)意和擴展應(yīng) 用領(lǐng)域，POP展示架除了在傳統(tǒng)的商場、超市中使用以外， 已經(jīng)逐漸發(fā)展到醫(yī)院、學(xué)校、家庭等場所，功能也不再局 限于單純的陳列、展示，更是拓展至普通家庭使用的寵物 舍等領(lǐng)域。
瑞士SCA集團在法國有一家專門從事POP展示架的 設(shè)計制造公司，年營業(yè)額超過2500萬歐元，主要為客戶 提供創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品制造以及送貨上門的無憂服務(wù)。
2．國內(nèi)
在國內(nèi)市場 POP展示架的材質(zhì)至今沒有準(zhǔn)確的統(tǒng)計 數(shù)據(jù)，但從百貨商場和超市中展示的POP展示架來看 基 本上是以木質(zhì)和紙質(zhì)為主，其中以木質(zhì)居多。
POP展示架在國內(nèi)遭遇瓶頸
國內(nèi)POP展示架的發(fā)展速度比較緩慢，與國外有較大 差距，主要的問題是受制于消費品市場的認(rèn)可程度和POP 展示架制作企業(yè)的設(shè)計制造能力等。
1．消費品市場尚待開發(fā)
目前．由于POP展示架在國內(nèi)的發(fā)展尚未成熟 市場還 有待進(jìn)一步開發(fā) 所以國內(nèi)有部分包裝印刷企業(yè)選擇從國外 的設(shè)計公司那里承接訂單 進(jìn)行代；t-r業(yè)務(wù)，生產(chǎn)出口用 POP展示架，但是由于涉及知識產(chǎn)權(quán)保護問題，這種狀況也 難以長久維持。
2．POP展示架制作企業(yè)能力有限
紙質(zhì)POP展示架的制作工藝比較復(fù)雜，一般分為制作 瓦楞紙板、紙管．面紙印刷，覆面貼合，模切，制作配件， 組裝成品，配置結(jié)構(gòu)說明書，納入外包裝箱。因為一般POP 展示架的單批生產(chǎn)數(shù)量并不大，約在500～1 000只左右， 其中以異型或特殊規(guī)格件種類居多。
在制作過程中，物料的分類整理和數(shù)量追蹤控制非 常重要。另外，對手工操作的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化程度要求較 高，需要培訓(xùn)生產(chǎn)人員進(jìn)行專項制作。對于這個不確定的 市場．國內(nèi)多數(shù)包裝印刷企業(yè)仍保持觀望態(tài)度，沒有付諸 實踐。
3．自主創(chuàng) 新仍需時間 從國內(nèi)市 場來看95％ 以上的POP展 示架產(chǎn)品的設(shè) 計是泊來之作． 并不能提供完 整 系統(tǒng)的專 業(yè)設(shè)計制作資 料，更不能保 證POP展示架 尺寸的標(biāo)準(zhǔn)性 以及結(jié)構(gòu)的穩(wěn) 定性．這為紙品包裝生產(chǎn)企業(yè)帶來了極大的困難。生產(chǎn)效 率低下．質(zhì)量保證缺失．也給使用者帶來了極大的不便。
4．設(shè)計與生產(chǎn)脫離實際
現(xiàn)在．國內(nèi)外最大的差距就是設(shè)計和生產(chǎn)工藝脫節(jié)。 例如印刷設(shè)計．如何做到產(chǎn)品美觀又能利用現(xiàn)有生產(chǎn)設(shè)備 和生產(chǎn)工藝實現(xiàn)批量生產(chǎn)就是一個需要詳細(xì)考慮的因素。 有這樣一個實例，設(shè)計一款POP展示架時，僅I~P Jl9面的幅 寬就達(dá)到了1800mm X 1 400mm，并且需要采用7色印刷， 國內(nèi)的印刷企業(yè)能接受嗎7很顯然，這已經(jīng)脫離了實際。
另外．外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計盲I71追求美學(xué)效果，而忽略了裝 配和承載的穩(wěn)定性 導(dǎo)致銷售終端在安裝使用過程中出現(xiàn) 嚴(yán)重問題而影響正常的銷售．繼而嚴(yán)重影響紙質(zhì)POP展示 架的推廣和發(fā)展。
談及如何解決上述問題時．武漢愛生雅包裝有限公司 常務(wù)副總經(jīng)理張先生認(rèn)為紙品包裝生產(chǎn)企業(yè)必須充分參與 到設(shè)計過程中．發(fā)揮結(jié)構(gòu)設(shè)計、制作專長 和客戶品牌推 廣需求相結(jié)合，與客戶品牌推廣策劃人員一起．共同研究 美觀和實用性的統(tǒng)一。這對紙品包裝生產(chǎn)企業(yè)的人力資源 提出了較高的要求。同時．另一個要注意的重要問題是終 端用戶是否愿意為此支付設(shè)計費用。
每批次的數(shù)量是控制成本的前提因素．因為每一款展 示架都好比一件藝術(shù)品．從形式到制作工藝都需要紙品包 裝生產(chǎn)企業(yè)傾注大量的心血。參與設(shè)計也是非常重要的一 環(huán)．會對成本產(chǎn)生重大影響．要綜合考慮制作材料的選 取．特別是POP展示架配件的選購．僅這一項價格的浮動 就非常大。
POP展示架的發(fā)展方向是大型消費品制造或品牌持有 企業(yè)與高端包裝印刷企業(yè)聯(lián)手合作，由品牌推廣者提出創(chuàng) 意，高端包裝印刷企業(yè)為其提供從設(shè)計、制造到配送的三 位一體的服務(wù)。
SCA集團是一家跨國企業(yè)，位居全球500強．SCA 集團的總部設(shè)立在瑞典斯德哥爾摩．年營業(yè)額超過1 20 億美元．擁有4．6萬名員工．分布在全球3O多個國家 和地區(qū)．有320多家工廠。主要從事森林產(chǎn)品、衛(wèi)生產(chǎn) 品以及包裝產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。
雜談POP廣告
POP廣告的概念
POP廣告是一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地點和時間三個方面。這一點從POP廣告的概念即可看出。
POP廣告的POP三個字母，是英文POINT OF PURCHASE的縮寫形式。POINT是“點”的意思。PURCHASE是“購買”的意思，POINT OF PURCHASE即“購買點”。這里的“點”，具有雙重含義，即時間概念上的點——具有雙重含義，即時間要領(lǐng)上的點，時點和空間的點。因此，POP廣告的具體含義就是在購買時和購買時和購買地點出現(xiàn)的廣告。具體講，POP廣告是在有利有時間和有效的空音位置上，為宣傳商品，吸引顧客、引導(dǎo)顧客了解商品內(nèi)容或商業(yè)性事件，從而誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生參與動機及購買欲望的商業(yè)廣告。簡稱“購買點廣告”。
POP廣告的發(fā)展
今天，特別是對于從事設(shè)計專業(yè)的人來講，POP廣告已經(jīng)不是一件太新鮮的事了。稍微大型一點的商品，都有POP廣告的存在和運用。在我國，較先利用POP廣告來存在和運用。在我國，較先利用POP廣告來樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象的有“太陽神”。太陽神公司以及太陽神產(chǎn)品，也因其采用了POP廣告形式，再加上產(chǎn)品質(zhì)量的因素，才亨譽千萬家。
如果從比較的眼光來看，我國目前POP廣告發(fā)展的情況，一般內(nèi)地不如沿海發(fā)展得快，沿海在本世紀(jì)70年代未，80年代初已經(jīng)開始發(fā)展起來，到如今已達(dá)到興盛的程度。而內(nèi)地的POP廣告卻正在形成氣候。當(dāng)然，從國際的大環(huán)境來看，國內(nèi)的發(fā)展還是不如國外，特別是日本及歐、美的一些經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家。POP廣告起源于本世紀(jì)的二三十年代，到七八十年代才傳入我國，在我們國家目前還正處于一個奮起的階段，還落后于一些發(fā)達(dá)的國家，這是事實。我們只有面對現(xiàn)實、奮力追趕，才有可能趕上或超過先進(jìn)的國家。
POP廣告產(chǎn)生的原因
由于超級市場的出現(xiàn)，商品直接和顧客見面，大大減少了售貨員，節(jié)約了商場空間，這不僅加速了商品流通的速度，而且縮減了商業(yè)成本，促進(jìn)了商品經(jīng)濟的繁榮。但碰到的最尖銳的問題，就是如何利用廣告宣傳，在狹窄的貸架，柜臺空間，在顧客瀏覽商品或猶豫不決的時候，恰當(dāng)?shù)卣f明商品內(nèi)容、特征、優(yōu)點、實惠性、甚至價格、產(chǎn)地、等級等等，吸引顧客視紅，觸發(fā)顧客興趣，并擔(dān)當(dāng)起售貨員的角色，使顧客很快地經(jīng)歷矚目、明白、心動而決定購買的購物心理過程。在這種形勢下，POP廣告這種新的廣告形式就應(yīng)運而生，它在整個商品銷售過程中成了一個“無聲的售貨員”。
POP廣告的作用及產(chǎn)生的途徑
由于POP廣告具有很高的經(jīng)濟價值，而且其成分也不高，所以，它雖起源于超級市場，但同樣適合于一些非超級市場的普通商場，甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場所。也就是說，POP廣告對于任何經(jīng)營形式的商業(yè)場所，都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時，對于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。
正因為POP廣告具有以上兩方面的作用，所以POP廣告的產(chǎn)生也必然有著兩條相應(yīng)的途徑。這對于POP廣告的設(shè)計者來說，是極其重要的。
途徑之一，當(dāng)POP廣告僅僅是用來促進(jìn)銷售的時候，這一途徑的廣告，多數(shù)是由商品經(jīng)營者來完成。具體廛，多數(shù)時候是由商場的營業(yè)員或美工來操作，所以一般都較為粗糙，不太講究質(zhì)量，也很隨便，從而形成了一大類所謂手繪POP的形式。如大家在商店里常常都會看到的大減價招牌等。途徑之二，如果當(dāng)POP廣告上升到一種對產(chǎn)品及企業(yè)形象宣傳，并由此來促進(jìn)銷售的時候，POP廣告的設(shè)計與制作就成了一件極嚴(yán)肅認(rèn)真的事，這一類型的廣告由企業(yè)自己來完成。其具體方法可以是由企業(yè)自己的廣告部及專業(yè)設(shè)計人員來設(shè)計完成，或委托專業(yè)的廣告公司來代理完成。所以，這類廣告的質(zhì)量一般都相當(dāng)精美，對商品及企業(yè)本身也具有相當(dāng)?shù)尼槍π裕掖笈康纳a(chǎn)，并投入與產(chǎn)品銷售有關(guān)的所有環(huán)節(jié)，進(jìn)行大范圍、大規(guī)模促銷活動。下面我們將要涉及到的將以第二種途徑產(chǎn)生的POP廣告為主。當(dāng)然，由經(jīng)銷商進(jìn)行的POP廣告，也有做得經(jīng)較嚴(yán)肅而精美的，特別是一些由商店設(shè)計的長期使用的POP廣告如櫥窗式的POP，門招式的POP等，也是作為專業(yè)設(shè)計人員應(yīng)該考慮的范圍。一般對于這些要求高的廣告，經(jīng)銷商也只有委托廣告公司或裝飾公司設(shè)計制作。
POP廣告的造型特點
即是廣告就必然具備一般廣告的所有特點。從造型的角度看，同樣包括廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)民的要素。除了一般平面廣告的造型要素外，由于POP廣告陳列的特殊方式和地點，從視覺的角度出發(fā)，為了適應(yīng)商場內(nèi)顧客的流動視線，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式展示，所以在平面廣告造型基礎(chǔ)上，還得增加立體造型的因素。
另外，POP廣告之所以以立造型為主，除商場空間的因素而外，立體造型與平面造型在造型平質(zhì)上的區(qū)別，也是其原因之一。
說到立體造型與平面造型的區(qū)別，針對于POP廣告來講，立體造型比平面造型具有更強烈的視覺效果，而且立體造型對于廣告內(nèi)容的表達(dá)層次也更加豐富。POP廣告除了有表面的平面要素外，還有立體造型的表達(dá)作用，而平面徒刑則只有平面要素的作用。
當(dāng)然，立體的造型并不能代替平面要素的作用。POP廣告的設(shè)計必須有效地利用平面要素和立體造型作用，才能真正做到盡善盡美。
平面廣告造型的特點及其設(shè)計要領(lǐng)，我們在平面廣告設(shè)計中已作了較詳盡的闡述。本章POP廣告設(shè)計的學(xué)習(xí)重點將放在與立體造型有關(guān)的內(nèi)容。
POP廣告的立體造型，從形態(tài)選擇的角度看，可以分具象形態(tài)的造型和抽象形態(tài)的造型兩大類。具象形態(tài)的造型，可以是產(chǎn)品實物形象的利用，或是產(chǎn)品模型的放大或縮小，也可以是與產(chǎn)品有關(guān)的附加具象形態(tài)的造型或象征、比喻性具象形態(tài)的造型。而抽象形態(tài)的造型，則以抽象的幾何形態(tài)，有機形態(tài)，偶然形態(tài)等間接與產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)生聯(lián)系，或從抽象的材質(zhì)關(guān)系來產(chǎn)生與產(chǎn)品內(nèi)容的聯(lián)系等。
從結(jié)構(gòu)上看POP廣告的立體造型與產(chǎn)品的關(guān)系時，可分為承物式的產(chǎn)體造型和純廣告體的造型兩類。承物式的立體造型又分為產(chǎn)品在立體上面以起傳達(dá)作用為主的的一類和以承物為主以傳達(dá)為次的另一類。純廣告體的造型不用說就是完全以傳達(dá)商品信息，起到招攬作用的廣告體造型。
如何做精終端陳列
終端是讓產(chǎn)品實現(xiàn)商品價值的最后一個環(huán)節(jié)，是所謂的臨門一腳，產(chǎn)品從概念產(chǎn)生直到消費者手中，前期大量工作價值的體現(xiàn)都取決于終端的銷售，因此沒有誰會忽視終端的重要性，可是真正要將終端做透做精卻并非易事。
談到做精終端我們就必須從最基本的終端陳列做起。終端陳列是產(chǎn)品向消費者的展示方式，是一個看似簡單實際并不簡單的問題。
做好終端陳列的重要性
陳列的概念在很多人眼中始終比較模糊，也沒有引起足夠的重視，或者只是簡單的概念--把產(chǎn)品干凈、整齊的放在好的位置。然而怎么才能讓產(chǎn)品陳列干凈整齊？什么地方才是好的陳列位置？除此以外陳列還有哪些作用？這一系列問題還需要我們更加深入的思考。
何為好的展示設(shè)計？
作為工程的展示設(shè)計，其牢固性，安全性、時效性、經(jīng)濟性等質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，比較直觀并有翔實的數(shù)據(jù)可考，然而展示設(shè)計作為藝術(shù)，其標(biāo)準(zhǔn)的把握就沒有那么簡單，展示設(shè)計藝術(shù)形象的個別性、美感的主觀性、藝術(shù)的獨創(chuàng)性往往搞得似乎“公說公有理，婆說婆有理”。但是，人們心靈是相通的，它們都不能違背人對藝術(shù)創(chuàng)造的普遍性規(guī)律，卻也是真實的，其綜合的評價標(biāo)準(zhǔn)還是能夠找到的，現(xiàn)就其要點，概述如下：
1、完整性標(biāo)準(zhǔn)
整合而統(tǒng)一，是展示藝術(shù)的首要標(biāo)準(zhǔn)。形態(tài)統(tǒng)一、色彩統(tǒng)一、工藝統(tǒng)一、格調(diào)統(tǒng)一。總之，好的設(shè)計在藝術(shù)形式的秩序方面，都是十分明確的。
2、創(chuàng)造性標(biāo)準(zhǔn)
任何藝術(shù)活動的終目的都在于創(chuàng)造。創(chuàng)造是新世紀(jì)的主要特征。展示設(shè)計的創(chuàng)造性主要表現(xiàn)在創(chuàng)意的新穎和藝術(shù)形象的獨創(chuàng)性。
這個獨特的形象給人以；中擊、給人以震撼、給人以刺激，令人過目不忘，發(fā)揮最有效的市場作為，實現(xiàn)最有效的形象傳播。這種創(chuàng)造涉及到形式的定位、空間的想象、材料的選擇、構(gòu)造的奇特、色彩的處理、方式的新穎……
3、時代性標(biāo)準(zhǔn)
也可稱為觀念性標(biāo)準(zhǔn)。時代的觀念浸潤著展示藝術(shù)設(shè)計的每一個細(xì)胞。在當(dāng)代，展示設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)如下幾種觀點：新的綜全觀念、人本觀念、時空觀念、生態(tài)觀念、系統(tǒng)觀念、信息觀念、高科技觀念等。具體地講，應(yīng)注意下述五個方面貌一新：
A、空間環(huán)境的開放性，通透流動性、可塑性和有機性。給人以自由，給人以親切，讓人可感、可知、可以自由進(jìn)出入，參觀和交流。
B、實現(xiàn)展品信息的精典性原則。嚴(yán)格落實少而精的要求。
C、實現(xiàn)固有色的"交互混響"的統(tǒng)合色彩效果，重視對無色彩系列的運用。
D、盡量采用新產(chǎn)品、新材料、新構(gòu)造、新技術(shù)和新工藝。積極運用現(xiàn)代光電傳輸技術(shù)、現(xiàn)代屏幕映像技術(shù)、現(xiàn)代人工智能技術(shù)等高技現(xiàn)實的成果。
E、重視對軟體材料的自由曲線、自由曲面的運用，追求展示環(huán)境的有機化效果。
4、行業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)
也可稱之為功能性標(biāo)準(zhǔn)。主要是講形式和內(nèi)容的統(tǒng)一性問題。"冶金"業(yè)的展臺設(shè)計與"日化"業(yè)的展臺設(shè)計不可能是一樣的。
5、文化性標(biāo)準(zhǔn)
設(shè)計要有突顯的風(fēng)格和品味，其中地域和民族性的文化傳統(tǒng)應(yīng)當(dāng)有自然而然的表現(xiàn)。體現(xiàn)出歷史繼承下發(fā)展的有根的特征。
6、環(huán)境性標(biāo)準(zhǔn)
這里面包含著兩層意思。其一是任何一個美的客觀存在都是在特定環(huán)境中實現(xiàn)的，好的設(shè)計必然是在充分研究"街坊四鄰"、四周環(huán)境后的產(chǎn)物，必須與環(huán)境在形式上達(dá)到"相益得彰"：其次是任何一個好的設(shè)計都不會造成環(huán)境污染，都得符合"可持續(xù)發(fā)展"基本國策的要求。
總之，好的展示設(shè)計應(yīng)當(dāng)是堅持了內(nèi)容與形式的統(tǒng)一、整體與局部的統(tǒng)一、科學(xué)與藝術(shù)的統(tǒng)一、繼承與創(chuàng)新的統(tǒng)一的設(shè)計。若要非用一個別角度去評價展示設(shè)計好壞優(yōu)劣的話，這個角度就是審美的角度。
廣告展示道具類別、尺度和設(shè)計原則
一、展示道具如果按結(jié)構(gòu)型式分類，可以分為完整不可拆裝式、拆迭式、單體組合式、零部件拆裝式、插接式、套裝式、整體伸縮式和特種專用式這樣八類。
1．完整不可拆裝式展具——所有第一代展具都是不能改變結(jié)構(gòu)和形態(tài)的，如果不再使用，就扔在一邊，或拆散了用這些材料再制作成其它類別的展具。
2．折迭式展具——使用鉸鏈（合頁）或其它結(jié)構(gòu)件，能使該類展具在不用時，改變形態(tài)、縮小體量，以便于在貯存，運輸時節(jié)省空間。例如，折迭式展架、折迭式屏風(fēng)、折迭式展臺等等。
3．單體組合式展具——先設(shè)計出一至多種單體展具，然后用這些單體展具（兩種以上，或只用一種單體多個）組合拼聯(lián)或摞迭，構(gòu)成形態(tài)和尺度上富有變化的新展具。例如，用直角等腰三角形的展臺（臺子可以有兩種高度）拼聯(lián)組合成正方形臺子、梯形臺子、四瓣花形臺子和其它形狀的展臺。再如用梯形臺拼組成六邊形展臺、蜂房式展臺，又可立起來摞迭成品字形、山字形展臺。用半圓形的單體展臺，可以拼組成圓形、四瓣花形、品字形展臺。這類展具在展覽會、博物館陳列和櫥窗布置中，大有用武之地。
4．零部件拆裝式——從20世紀(jì)20年代以來，出現(xiàn)了大量由零部件構(gòu)成、可以拆散再組裝的展具，其中可分為兩大類：一類是由連接件和管（桿）件搭配組成的，另一類是由連接件和板件或網(wǎng)板拼組而成的。屬于前一類的拆裝式展具有四棱柱展架、八棱柱展加（K8系統(tǒng)）、球節(jié)展架、三維節(jié)展架、二至六通插接式展架、三叉合抱式展架、三通插接系統(tǒng)、插接式桁架系統(tǒng)等；屬于后一類的拆裝式展具有兩片瓦夾接件、八向卡盤、書冊式夾接系統(tǒng)、夾接式合頁軸、網(wǎng)板組合格架、玻璃板插接系統(tǒng)等。
5．插接式展具——由各式規(guī)格的板式構(gòu)件，在一定部件裁出開口，然后進(jìn)行插接拼組，構(gòu)成展臺、格架、屏風(fēng)、花槽、指示標(biāo)牌等各種不同用途的展示道具。用后拆開，將板件摞迭貯藏，下次還可以再利用。
6．套裝式展具——借鑒我國傳統(tǒng)家具中的套幾、套桌、套凳等結(jié)構(gòu)形式，制成從小到大尺寸不同的方墩兒（一系列的五面體），或制成大小規(guī)格不同的幾形臺，用時大小、高差有變化，組合形式活潑；不用時將小件依次收入大件之中，所占空間只是最大臺子的體量，充分利用了大件展具的內(nèi)空間，少占用貯存或運輸空間。
7．整體伸縮式展具——展具的各部位由活動關(guān)節(jié)（連接件）聯(lián)結(jié)，可折迭收攏，用時一拉就成屏壁骨架或聯(lián)列式格架，不用時一收就成集束的桿（管）件，例如“一拉得”展架、I型和II型就屬這一類非常便捷的整體伸縮式展具。還有用管件和鏈條形連接件組成的卷簾，可做為曲面的展墻（隔斷）用，不用時可卷成卷兒收藏，也很好用。
8．特種專用式展具——在博物館陳列中和某些個另展覽中，為某種展品制作的專用展具；只適合于它，而不適合其它展品。這類展具雖為數(shù)不多，但是卻不可沒有。
二、按功能分類的展具及其常規(guī)尺度。按功能區(qū)分，展示道具可分為15類：展板、展臺、展架、屏風(fēng)、花槽、展柜、展品標(biāo)牌、方向指示標(biāo)牌、護欄、照明器具、小型陳列架、沙盤與模型、視聽設(shè)備、零配件和裝飾器物。
1．展板——展板主要用來張貼平面展品（照片、圖表、圖紙、文字和繪畫作品）的，根據(jù)需要也可以釘掛立體展品（實物、模型和主體裝飾物）。展板的尺寸規(guī)分三類：一類是小型展板，二維尺寸有600×900、900×1,200、600×600、900×900mm等，厚15~25mm；二類是大型展板，二維尺寸有900×1,800、600×1,800、1,200×2,400、1,800×1,800、2,400×2,400mm等規(guī)格，厚40~50mm；三類是與拆裝式展架配套的展板，二維尺寸有960×2,260、960×240mm等規(guī)格，厚16mm。
2．展臺——根據(jù)實物展品的大小不同，展臺分大、中、小三類：一是小型展臺，高度100~400mm，平面形狀多樣，最大平面尺寸為900×1,800；二是中型展臺，高度600~900mm，平面形狀有方、圓、長方、菱形、梯形、橢圓等，平面尺寸2,500×5,500mm到5×7m；三是大型展臺，可由小、中型展臺拼聯(lián)、摞迭構(gòu)成，可以構(gòu)成大型梯階式展臺。
3．展架——過去傳統(tǒng)的不可拆裝式展架這里不談了，只簡要地介紹一下現(xiàn)代常用抽和種拆裝式展架：一是八棱柱展架，它是由鋁合金八棱柱和鋁匾件橫桿（兩端內(nèi)裝鎖件）搭配，可組裝展架，八棱柱長度2,480mm，加展板可做展墻或隔斷；上加楣板可展示出展單位的名稱；也可由短八棱柱加鋁匾件和鑲板組成花槽；二是球節(jié)展架，鋁合金球節(jié)（φ50mm）上有21個螺眼，四面帶槽的鋁合金管兩端有可旋轉(zhuǎn)帶套筒的螺桿，使之與球節(jié)螺孔配合，構(gòu)成展架，管槽中可鑲裝玻璃板或人造展板；三是三維節(jié)扣接式展架，三維節(jié)是個塑料立方體框架，薄壁鋁合金管兩端的塑料扣手可扣接在三維節(jié)的任何一個框架上，由此組成展架，利用幾個三維節(jié)可以夾掛展板；四是“一拉得”展架，也叫“姜餅活節(jié)立得立現(xiàn)式展架”，它分I型和II型，展開后形成600mm見方、上下三個單元、左右四個單元的展架，I型可掛布窗（上可裱文字、圖表），II型可加橫格板，也可吊掛圖片展板。其它類型展架還有許多，這里就不一一介紹了。
4．屏風(fēng)——根據(jù)功能需求，屏風(fēng)有迎門前言屏風(fēng)、隔斷屏風(fēng)、語錄屏風(fēng)、裝飾屏風(fēng)等多種，按結(jié)構(gòu)方式可以分為帶座屏風(fēng)、插拔屏風(fēng)、拼聯(lián)屏風(fēng)、折迭屏風(fēng)等類別，也可以用拆裝式展架組裝成屏風(fēng)。屏風(fēng)的尺寸沒有統(tǒng)一的規(guī)格，往往要根據(jù)展示空間的尺度來確定。
5．花槽——在屏風(fēng)前、展墻端部、墻角和過渡空間中，都需放置花草，既可裝飾空間，又可調(diào)節(jié)空間的小氣候，使觀眾的精神和心理都得到放松，可以減輕疲勞。除了用拆裝式展架和鑲板組裝成花槽外，可以制成多種形態(tài)的花槽，既可以用木材、塑料、陶瓷等材料制成，也可以用金屬材料制成。在尺度上，關(guān)鍵的是花槽的深度要≥350mm，花槽的口寬要＞300mm，以便放、取Φ300mm的花盆方便，花盆不外漏。花槽長度和形狀可以隨意設(shè)計。花槽和方向指示標(biāo)牌可以結(jié)合成一體。
6．展柜——展柜分高柜與矮柜兩大類：高柜可靠墻放置或在展廳內(nèi)獨立放置，上部為柜膛，下為腿或底座，常規(guī)尺寸為700×1,800×1,900~2,200mm（B×L×H），底座或腿高800mm左右。矮柜有單坡面、雙坡面和平頂面三種，常規(guī)尺寸：700×1,400×1,300mm（B×L×H，小型）、1,300×1,800×1,500mm（B×L×H，大型），上部柜膛凈高在250~400mm，下部腿或底座高700~1,000mm。
7．展品標(biāo)牌——大件展品（如鏟車、載重汽車、轎車、機床等）使用較大的標(biāo)牌做說明：二維尺寸250×400~900×1,200~1,500×2,800mm。小件展品（書笈、文具、陶瓷器、美術(shù)作品、衣服等）要使用較小的標(biāo)牌或標(biāo)簽，二維尺寸從50×70~90×120~250×380mm。
8．方向指示標(biāo)牌——分室內(nèi)和戶外兩類，戶外的尺寸可大可小，但要穩(wěn)定抗風(fēng)、耐氣候性強（耐曬、不怕雨淋）。室內(nèi)的方向指示標(biāo)牌不可太低，一般在1,500×1,900高，也要穩(wěn)定，不怕輕微碰撞。
9．護欄——圍護欄桿柱一般高700~900mm，個別在博物館里的護欄可高達(dá)1,200~1,500mm。護欄最好使用可拆裝式的，橫向構(gòu)桿可為管（桿），也可以是織帶或鏈條、繩索。
10．照明器具——展示照明用的燈具大體上可分為五類：一是直管型熒光燈，用在展柜內(nèi)或展廳頂棚上；二是緊湊型節(jié)能熒光燈，主要用在展廳天花、挑檐下部，當(dāng)然也可用在展柜中；三是混光型射燈，主要用來照亮展板、展墻和突顯某件展品；四是可調(diào)式地?zé)簦饕脕碚丈浔尘昂秃竺娴恼蛊罚晃迨茄b飾性照明，像霓虹燈、光導(dǎo)纖維、激光器、霓虹膠管、塑管燈帶和隱形幻彩映畫等皆是。
11．小型陳列架——是指在展柜或櫥窗中用來展示小件展品（項鏈、帽子、鞋子、內(nèi)衣、首飾等）的小道具（支架、臺座等），可用塑料、金屬或紙板、木材等制造，尺度一般都不太大。
12．沙盤與模型——凡是不能搬到展場的名勝古跡、建筑群、工業(yè)建筑、居民區(qū)和重要建筑物等，都可用石膏或塑料、金屬、紙板等材料制成沙盤或模型，根據(jù)需要采用不同的縮小比例，便于觀眾欣賞。
13．視聽設(shè)備——在現(xiàn)代的展示活動中，采用多媒體、組合錄像（電視墻）、電視片和音響等設(shè)備，會讓觀眾看到更多的東西，更有親臨其境的感受。當(dāng)然，這些設(shè)施用的太多也不好。
14、零配件——凡是有助于搭建、構(gòu)成完整的展具，方便、安全的零配件（例如矮柜玻璃的“包角”、拆裝式展架中的“托角”與夾片、安裝橫格板用的插銷、拆裝式護欄柱的罩蓋等），都是不可缺少的用品。
15．裝飾器物——凡是能增強展示氣氛和效果的用品，如風(fēng)燈、宮燈、繡球與彩帶、折紙拉花、標(biāo)志旗與刀旗、會微與圖案、圓雕與浮雕、花草等，根據(jù)情況選用，都會給展示添彩。
三、展示道具設(shè)計原則。展示道具設(shè)計必須遵循以下五條原則：
1．必須符合人體工程學(xué)的要求——這主要是指在尺度上必須方便觀眾參觀，尤其在高度尺寸上要合適，不能讓觀眾老大彎腰或總是仰頭看；臺階踏步的高度與踏面寬度要合理，要既安全又不容易使觀眾疲勞；外表色彩要單純，不可太花梢，要有助于突出展品；展具里的燈光不能直射人眼，玻璃柜上不可產(chǎn)生映像。
2．要能拆裝或組合——能拆裝、組合的展具用途多、可變性強，可以增加展示的魅力；同時可以節(jié)省運輸與儲存空間。
3．要安全可靠——要選用堅固耐用的材料，在結(jié)構(gòu)上也要合理、便于制造與維修，確保使用中不出事故。
4．展具外表要烏光化——主要是避免眩光的產(chǎn)生，以便保護觀眾視力、方便參觀。鋼管要噴砂打毛或烤藍(lán)，或涂亞光漆。
5．展具要輕量化——要選用輕質(zhì)、堅固耐用的材料制造展示道具，方便運輸與布展，減輕勞動強度。
廣告展示道具類別、尺度和設(shè)計原則
目前廣告展示器材可以說是五花八門，有塑料的，有木質(zhì)的，也有鋁合金的，或者用鐵架焊接的也有，不同的材料，其產(chǎn)品價格不同, 面向的消費群體也就不同。但隨著企業(yè)對自身形象的注重和維護，越來越多的企業(yè)看重對外界的宣傳效應(yīng)。比如中國移動，為了突出它的品牌影響范圍，在店門口醒目的地方標(biāo)注自己的徽記，或者以簡單明了畫面鮮艷的海報來展示自己的企業(yè)形象，讓消費者感受到中國移動強大的服務(wù)能力及品牌效應(yīng)。進(jìn)入這些形象店，總會看到置放宣傳資料的資料架，展示海報的展示架，或者大型的帶燈海報牌。每一個進(jìn)來的消費者總是會關(guān)注那些色彩鮮艷的海報，或者取一份自己所需要的資料冊.因此制作精美的展示器材往往起著襯托美化的作用。想想，一個簡陋的，制作粗糙的海報架、資料架，配上印刷精美的宣傳資料，給消費者的感受會怎樣呢？答案顯然就是這個企業(yè)對自身文化形象的忽視，和對消費者的不尊重。
