一、戶外燈箱廣告的特點和種類
燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜 明宣傳畫”。國外稱之為“半永久”街頭 藝術。戶外燈箱廣告區別于其他類型廣告。其特點如下：
1.畫面大：
眾多的平面廣告媒體都供室內或 小范圍傳達，幅面較?。欢鴳敉鉄粝鋸V 告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱 畫的形式展示廣告內容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大，十分引人注目。
2．遠視強：
戶外燈箱廣告的功能，是通過自然 光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向 戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。 廣告作品的遠觀效果強烈，權利于現代 社會的快節奏、高效率、來去匆忙的人 們在遠距離刻意關注。
3.內容廣：
在公共類的交通、運輸、安全、福 利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業 類的產品、企業、旅游、服務等方面；在 文教內的文化、教育、藝術等方面，均 能廣泛地發揮作用。
4.兼具性：
展示的形式多種，具有文字和色彩 兼備功能，從產品商標、品名、實物照 片、色彩、企業意圖到文化、經濟、風 俗、信仰、規范無所不包含。通過構思 和獨特創意，緊緊抓往誘導消費者購買 欲這一“環”，以視覺傳達的異質性，去 達到廣告目的。
5.固定性和復雜性：
戶外燈箱廣告無論是采用何種形 式，都有其在一定范圍、位置固定的要 求。由于作為豐永久展示裝置，其基本 結構較其他廣告形式復雜。包括框架、 覆面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪 構造，以及夜晚作為照明的燈光設施， 使得其在單件復制成本高于其他廣告。
戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚 無明確劃分種類的方式。但從應用范圍 和分為電影、服裝類廣告（海報燈箱 畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點展示牌）： 銀行、保險類廣告（門頭、立柱式燈箱 畫）；電器類廣告（賣點展示牌、落地式 燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等.
二、戶外燈箱廣告構成
1.框架及面罩：
大型燈箱的主要構件為鋼、塑結 構，底座雙邊框采用鋼或不銹鋼焊接構 成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、 燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈 箱主要構件為注塑框架，圖案外罩多采 用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。
2．圖案印刷載體：
燈箱的印刷載體按其結構及制作工 藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性 背膠膠片、燈箱畫布等材料.
3.輔助光設施：
燈箱的輔助光（俗稱打光）依據其圖 案畫面的結構，承印材料、印刷墨層厚 度，圖案幅面進行打光設計。以前多采 用普通熒光燈，隨著新型燈具的應用， 燈箱的輔助光也從單一的打光，發展為 多類型的打光方式。由此產生的畫面質 量及均勻性、柔和度有了較大的提高。
三、燈箱廣告圖案制作工藝
燈箱圖案印刷的色彩在視覺傳達上 優于圖形和文稿，各要素能否真實地再 現廣告設計者的意圖，起到視覺傳達的 最佳效果，則要通過各種印刷方式來買 現。燈箱的彩色圖案復制原理基于階調 復制。為了滿足印刷工藝的要求，利用 網屏、照相加網或電子分色加網的方法， 把連續調原稿的圖像分解成類似于馬賽 克形狀網點，人眼在觀察距離上不能分 辨的，不同密度級的圖像像素網點，在觀察距離上達到連續調的視覺效果。
無論采用哪一種印刷工藝，原稿的 層次和清晰度都應在印刷品上盡可能有 效地復制出采。選擇原稿要重點考慮： 顏色、色調值、結構、色飽和度、形態 五個方面的因素。
彩色階調復制的關鍵在于分色加 網，而分色加網是依據于：承印材料的 表面性質（平滑度、粗糙度、紋理結構、 吸收性）；印品的尺寸及觀察距離；原稿 的反差范圍及細微層次的作用；印刷油 墨（顏料的顆粒大小、黏度、干燥特性）； 色彩強度和耐光性；
