招牌和裝潢在商業(yè)門頭上有著割舍不斷的親緣關(guān)系，兩者互為補(bǔ)充，缺一不可。商業(yè)門臉可以沒有裝飾，但決不可沒有招牌。當(dāng)然，招牌和裝潢在量化方面無法相比，但招牌卻起著畫龍點(diǎn)睛的作用。
相對來說，招牌即是裝飾，又是廣告。一套漂亮的發(fā)光字、一個(gè)華麗的吸塑燈箱，大氣的亞克力燈箱招牌，都彰顯小店的特色提升客戶信任度。
招牌即是裝飾美的反應(yīng)，又是經(jīng)濟(jì)的一個(gè)窗口。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的今天，一個(gè)商業(yè)集團(tuán)或一個(gè)商業(yè)門臉的裝飾是商業(yè)實(shí)力和信心的體現(xiàn)，招牌則是商業(yè)信譽(yù)和知識產(chǎn)權(quán)的打造過程。
現(xiàn)代城市商業(yè)購物環(huán)境裝飾和招牌的作用非常重要，包括室外和室內(nèi)部分。尤其在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，加入世貿(mào)的今天。商業(yè)外部環(huán)境裝飾可以反應(yīng)消費(fèi)者的購物觀念和購物檔次的變化。
如上海南京路步行街大規(guī)模商業(yè)環(huán)境的改善，美化了購物環(huán)境，加速了商業(yè)繁榮。縮小了與發(fā)達(dá)國家購物環(huán)境的差距，展現(xiàn)了全新的商業(yè)精神面貌，起到了無可忽視的廣告作用。保留、發(fā)揚(yáng)光大了民族建筑風(fēng)格和傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀部分。
