在貝利的烏鴉嘴、萬能的“章魚帝”之外，本屆世界杯上的廣告魔咒也是個(gè)值得一提的話題。巨星們紛紛黯然告別，而在商場競爭的世界杯上，參賽者也是有喜有憂，有的風(fēng)光無限，有的心生退意。這次世界杯光頂級贊助商就為國際足聯(lián)貢獻(xiàn)了將近20億美元，所以《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》說，“國際足聯(lián)才是最大贏家”，不過“拿人手短”，在場內(nèi)場外，贊助商對世界杯的影響也是若隱若現(xiàn)。
廣告主角集體低迷
每屆世界杯之前都會推出多款經(jīng)典的電視廣告，有趣的是，本屆南非世界杯，贊助商們重金打造的廣告卻紛紛遭遇了滑鐵盧，有歐洲媒體形容為“廣告魔咒”。
最被人津津樂道的當(dāng)然是耐克的那則“踢出傳奇”的廣告片，大牌云集、效果震撼。然而在世界杯期間，球迷們發(fā)現(xiàn)凡是參與了此部廣告片的球星們?nèi)硷嫼蕹鼍郑谑怯哪膽蚍Q其為《踢出悲劇》。
讓我們看看出場的球星：小羅壓根就沒來南非，德羅巴、卡納瓦羅和里貝里的球隊(duì)在小組賽被淘汰，魯尼和C羅在1/8決賽出局，全部無緣8強(qiáng)，只能用“杯具”形容；出現(xiàn)在附加版中的巴西球星羅比尼奧運(yùn)氣稍好，好歹進(jìn)入了8強(qiáng)。英國媒體挖苦道：耐克的“JustDoIt”宣傳語，應(yīng)該是“JustDon’tDoIt”；有歐洲媒體無奈地評價(jià)：“大概這個(gè)廣告的劇本是貝利寫的。”還有，別忘了同樣出現(xiàn)在廣告中的網(wǎng)球名將費(fèi)德勒，他今年在溫網(wǎng)連決賽都沒進(jìn)。
類似的“杯具”還出現(xiàn)在一家非世界杯贊助商的品牌飲料拍攝的世界杯主題廣告片中，這次出鏡的是亨利、梅西、卡卡、蘭帕德和德羅巴等大牌球星，在廣告中被非洲平民隊(duì)利用移動的球場擊敗。片中卡卡在帶球過程中因?yàn)椴仍诹诵游锏亩囱ㄖ卸μ澮弧肮颉保诂F(xiàn)實(shí)中卡卡效力的巴西隊(duì)在先進(jìn)一球情況下卻被荷蘭隊(duì)翻盤；梅西在片中帶球時(shí)被樹干撞倒后失去了方向感，而在南非的賽場上梅西同樣失去了方向感，被寄予厚望的他一球未進(jìn)。這個(gè)廣告最邪門之處還在于，平面廣告中出現(xiàn)了托雷斯，但在電視廣告中西班牙金童卻玩起了“失蹤”，在南非世界杯上托雷斯的表現(xiàn)猶如噩夢，半決賽對陣德國時(shí)，博斯克果斷地讓托雷斯坐上板凳，西班牙也得以1球小勝過關(guān)。
2010年的確不是一屆屬于巨星的世界杯，甚至有網(wǎng)友聯(lián)想到了2006年德國世界杯上的一則廣告，當(dāng)時(shí)阿迪達(dá)斯旗下的卡卡、巴拉克、亨利、蘭帕德和卡恩在內(nèi)的諸多球星要踢一場街頭足球賽，結(jié)果一個(gè)小男孩上來就告訴德國隊(duì)隊(duì)長：“你，不用上場了！”；比賽中卡卡的一腳漂亮的射門被客串門將的迪福擋出，對巴西核心感到不滿的小男孩告訴他：“你，可以下去了”；廣告的高潮出現(xiàn)在最后時(shí)刻，蘭帕德的射門被卡恩摁在了球門線上，大家一致認(rèn)為皮球已經(jīng)過線，射門的蘭帕德在歡呼進(jìn)球，但卡恩顯然不這么認(rèn)為，他坐在地上與小男孩爭執(zhí)皮球有沒有過線。
再看看南非：巴拉克在世界杯開賽前就因傷退出，“不用上場了”；卡卡在和科特迪瓦的小組賽中被紅牌罰下，“你下去吧”；最慘的要屬蘭帕德，那粒被壓在門線上的進(jìn)球，4年之后卻翻了個(gè)個(gè)：英德大戰(zhàn)中他有望為英格蘭扳平比分的進(jìn)球卻被助理裁判和主裁判算作無效。
是魔咒？還是巧合？英國《金融時(shí)報(bào)》對此的分析是，長期以來贊助商們過多地把目光集中在了所謂巨星身上，而南非世界杯上他們集體表現(xiàn)不佳，倒是團(tuán)隊(duì)更出色的荷蘭、西班牙進(jìn)入決賽。看看福布斯公布的上賽季足球運(yùn)動員收入排行榜：貝克漢姆、C羅、卡卡、羅納爾迪尼奧、亨利、梅西、蘭帕德、特里、伊布、杰拉德排在前十，但他們居然沒有一個(gè)出現(xiàn)在世界杯的四強(qiáng)中。
贊助商也難幸免
在世界杯上失意而去，失去了什么？榮譽(yù)，那是肯定的；金錢，也是必不可少的。面對球隊(duì)的慘敗和球員代言者自毀形象，不少贊助商選擇了放棄。
本屆世界杯最失敗的球員是誰？當(dāng)然是阿內(nèi)爾卡。法國街頭廣告牌上那個(gè)舉著某公司漢堡的阿內(nèi)爾卡曾經(jīng)像手拿獎(jiǎng)杯一樣，不過這幅廣告牌已經(jīng)被拿掉了。下注阿內(nèi)爾卡和切爾西的法國快餐連鎖企業(yè)Quick公司雖然不舍贊助費(fèi)，但考慮到其表現(xiàn)將給顧客留下極壞的印象，不得不取消有關(guān)阿內(nèi)爾卡的電視廣告并且撤銷切爾西前鋒在法國境內(nèi)所有快餐店的廣告和海報(bào)。
被嚇退的還有法國農(nóng)業(yè)信貸銀行，早在6月21日這家銀行就表示，他們將提前撤掉法國隊(duì)為其拍攝的電視廣告，停播的理由很簡單，法國隊(duì)的表現(xiàn)不符合銀行向客戶作出的承諾——“銀行與廣大球迷立場一致”。同時(shí)表態(tài)可能撤走的還有歐洲最大的能源企業(yè)法國天然氣蘇伊士集團(tuán)，集團(tuán)負(fù)責(zé)人在接受《巴黎人報(bào)》采訪時(shí)，對法國隊(duì)的行為表示“懊惱”，體育經(jīng)濟(jì)師弗雷德里克·博洛特內(nèi)說：“這就好像你花大價(jià)錢買了一輛豪華跑車，但卻不得不將其置于車庫，因?yàn)樗鼘?shí)在太惹眼了。”
同樣遭冷落的還有英格蘭隊(duì)，原本打算在6月底與贊助商全英房屋抵押貸款協(xié)會洽談新的贊助合同。原本世界杯前雙方曾討論過續(xù)約的問題，但面對對方開出的4年2000萬英鎊的條件，貪心的英足總居然以為世界杯之后可以把價(jià)格抬到4年4000萬英鎊，結(jié)果呢，英格蘭慘敗出局，他們的如意算盤生生地砸在了手里，日前，全英房屋抵押貸款協(xié)會的發(fā)言人向外界明確宣布：“對雙方來說，續(xù)約都是不太可能的。”
