上海戶外廣告牌更多地被當成一棵搖錢樹，很多不懂廣告但有背景的人沖著暴利而來，利益營銷依舊是上海戶外廣告牌業(yè)的弱勢。正式因為如此，所以我們更應該正確認識上海戶外廣告牌，讓它成為我們在都市的全面延伸！
上海戶外廣告牌要比電波類廣告、印刷類廣告復雜得多。上海戶外廣告牌主要以城市為載體，受影響的環(huán)境因素太多，其中很多因素超出了一般廣告研究的范疇，比如城市規(guī)劃問題、宜居城市建設問題、公交安全問題等。
近幾年來，各式各樣的技術在上海戶外廣告牌領域大顯身手，新型媒體層出不窮，傳統(tǒng)不斷被顛覆，邊界不斷在消融，3G通訊與物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是發(fā)人深省。
在上海戶外廣告牌領域內(nèi)，各種新變化正如火如荼：室外大牌、尤其是市區(qū)高炮遭頻繁整治后，上海戶外廣告牌設置小型化、隱形化、靈動化的趨勢明顯；一些上海戶外廣告牌設施透過景觀化與功能化，在宜居城市建設中獲得了新生；數(shù)字化增添了某些場所上海戶外廣告牌的互動功能，其與手機的融通必將引人入勝；社區(qū)化的上海戶外廣告牌線上線下聯(lián)動，演繹著上海戶外廣告牌特有的多重功能；趣味化的上海戶外廣告牌伴隨人們的出行軌跡而走進家庭，上海戶外廣告牌可能成為超媒體的平臺。
凡此種種，折射出上海戶外廣告牌不同的棱角與維度，難免會令一些人眼花繚亂，這也是行業(yè)內(nèi)外多年來莫衷一是的原因之一。
早在2003年，實力媒體就率先在中國國內(nèi)開展了針對上海戶外廣告牌的大型調(diào)研。譚澤薇博士執(zhí)筆撰寫的“上海戶外廣告牌不是廣告”的報告，至今叫人難忘。
人在戶外的注意力漂移不定，現(xiàn)代人更是一心多用，若不能在1秒內(nèi)一見鐘情，就很難被關注。因此，上海戶外廣告牌應當是情感媒體，而非一般意義上的信息媒體。上海戶外廣告牌是粘在特定人群必然經(jīng)歷的特定時空環(huán)境中的心情媒體，隨著受眾在途心情的變化，成為相宜的、變動的趣味的發(fā)散點或新奇的聚焦點。上海戶外廣告牌應該成為城市的公眾表情。
