對于任何一款行銷策略，企業(yè)形象的塑造和捍衛(wèi)始終是最為重要的一環(huán)，尤其在當今競爭激烈、瞬息萬變的市場環(huán)境中。
幫助企業(yè)獲得源源不斷的利潤及收益，除了完美獨特的產(chǎn)品品質和一流的服務；公司的聲譽和影響也是刺激消費者需求的一個深層心理因素。因此，一個鮮明成功的公司形象是倡導企業(yè)繁榮至為關鍵的確因素．隨著中國改革的開放，與國際化的接軌，成功加入了WTO，越來越多的國內企業(yè)注意到企業(yè)形象的重要性，因而使得商業(yè)標識制作業(yè)在近幾年得到了迅速的發(fā)展。
最早的標識，大多用手工、天然材料制作，然后再上色。到了80年代，多用不銹鋼、銅等材料，采用腐蝕工藝，填色單調，但外形呆板，品質粗糙，沒有什么變化，也談不上美感。現(xiàn)在的標識與以往相比就豐富多了，尤其是國外商業(yè)標識業(yè)很發(fā)達。從設計到制作到安裝與維護保養(yǎng)多有一整套完善的系統(tǒng)規(guī)劃與之相對應，多有相應的標準與規(guī)范。但是目前由于我國商業(yè)標識制作專業(yè)化，系列化的產(chǎn)品格局還未形成，所以有許多商業(yè)標識制作仍然是手工制作、小作坊生產(chǎn)。對于大投入、大制作、科學化，系統(tǒng)化，無論是經(jīng)濟實力還是認識水平都還未達到一定的水平。正因為在商業(yè)標識制作業(yè)內沒有統(tǒng)一的標準與規(guī)范重而造成了許多安全隱患。
