戶外廣告設計的發展隨著時代的發展，戶外廣告在與傳統平面廣告的融合中，已將產品、消費者、生產者聯系得更加密切，在人類生活中起著愈來愈重要的作用，并緊跟時代的步伐不斷發展。戶外廣告設計在自身競爭力不斷得到增強的同時，功能也呈現出多元化趨向。
 
　　I.戶外廣告設計的發展階段20世紀8n年代，戶外廣告開始于無照明、鐵皮廣告牌，典型的客戶是輕工業品、電器藥品、啤酒和洗衣粉。在卯年代，隨著科技的不斷進步，戶外廣告的設計制作工藝越來越先進，由傳統的靜態、固定形式慢慢向動態、活動廣告方向發展，已經具備戶外廣告牌、燈箱和車身廣告，照明技術已經開始運用，廣告形式和制作方式也日趨完善，典型的客戶有洋酒和煙草。在2001)至2006年的發展期，站亭燈箱、辦公大廈LCD、滾動燈箱開始得到廣泛運用，戶外廣告成為建立品牌和傳遞市場信息的重要渠道，客戶有電信業、房地產和汽車業。
 
　　2.戶外廣告設計競爭力增強“廣告黑馬在戶外”“創造戶外大形象”“心有多大，廣告就能做多大”等廣告語反映了戶外廣告訴求直接、展示時間長、畫面沖擊力強的特點。正是由于這些特有的傳播特性，戶外廣告已成為我國廣告業的一匹“黑馬”。央視市場研究公司的數據顯示，2004年我國戶外廣告投放額達到118億元，投放11年來增長10倍，年均增長26%，大大超過廣告業的平均發展速度。某權威市場調查公司研究表明，在建立品牌知名度、提升品牌形象方面，戶外廣告已經成為僅次于電視媒體的第二大媒體。
 
　　3.戶外廣告功能的多元化人們往往認為戶外廣告只是肩負傳遞品牌信息的簡單功能，如果有實際功能的話也僅僅是計時或者方向性而已。然而　　在人類社會不斷發展、信息化社會日益完善的情況下，戶外廣告的功能已擴展到占領和開拓市場、樹立企業形象、美化城市等諸多方面。
 
　　(1)占領和開拓市場的功能戶外廣告是溝通企業和消費者之間的橋梁。對于新商品，若打人市場，只有通過廣告手段，才能使產品最有效地占領市場。對于老牌商品、有一定影響的名牌商品，要想在商品競爭中不斷鞏固已經擁有的市場，需要經常向消費者做提示性廣告，使消費者牢記商品的優勢，并保護商品的形象，以防被新產品擠出所擁有的市場。同時，戶外廣告設計可以在新商品沒有投放市場前有計劃地進行戶外廣告宣傳，以獨特的廣告創意和廣告形式贏得消費者的直觀心理認可，使消費者對產品產生好感，達到開拓潛在市場的目的。
 
　　(2)戶外廣告具有樹立企業形象的功能目前產品質量趨向同質化，消費者常常是憑著對企業形象的印象、知名度來選購商品，企業形象的好壞主要涉及到企業理念、企業活動、企業視覺識別三方面的內容。因此，戶外廣告對企業形象的良好宣傳，有助于提高企業的知名度，從而喚起消費者對企業的注意、興趣、好感和信賴，使得消費者愿意購買它的產品。
 
　　(3)戶外廣告具有美化城市的職能現代化城市的環境建設除了造型優美的建筑、規范化的街道、有序的綠化、獨特的環境雕塑外，也離不開種類繁多的戶外廣告的美化。因此，戶外廣告在美化城市方面起到了不可忽視的、無可代替的作用。