當廣告招牌在城市的每一個角落發揮作用的時候，它對于環境的貢獻不僅僅起著引導的作用，它的造型是對環境的一種點綴，它的色彩對環境也是一種很好的補充。這是招牌的色彩在設計中必須重視的主要原因。
 
招牌在色彩上獨特的視覺魅力是多角度發揮作用的，人們對色彩的感覺是由審美的心理情感出發的，色彩會影響我們的情緒，會帶來對標識的親和力，會產生對環境新的注意。
 
招牌的色彩包含了色相、明度與純度這些色彩學上最基本的概念，也包含著色彩心理學的最基本的實驗結果，具有普遍的意義。對一個廣告招牌的色彩而言，既可以通過選擇材料來體現，關聯到材料所固有的色彩；也涉及材料上可以賦予的色彩，所以，設計標識應該充分認識材料的色彩特性，以及這種材料色彩在不同光源下的色彩反光與色彩變異。當然，也能夠通過一些特殊的手段改變它。
 
我們都知道色彩與照明的關系，當招牌在室內或在夜間需要照明配合時，對于光色會對廣告招牌的色彩產生怎么樣的影響，應該做到心中有數。光線會提高招牌的明度，但會降低色彩的純度，會擴大標識與環境色彩的對比度，所以，設計中的原有效果會有所改變。不僅如此，我們還必須對、廣告招牌在光線下所呈現的特征有所了解，尤其是燈箱式的招牌，夜間燈箱的光會使圖像和文字模糊，廣告招牌能否保持原來的清晰度，視覺距離的變化究竟有多少，設計時不一定都能把握清楚。至于是運用前光源還是背光源、側光源，光源控制在什么樣的程度，對色彩都有影響。