戶外廣告英文為Out Door，簡稱為OD廣告，指在露天或公共場所運用某種裝飾手段向受眾傳遞信息的廣告形式。它源于招貼廣告，形式多種多樣。大型戶外廣告受眾廣，空間大，成本費用也高，這就需要商家對戶外廣告的優點和缺點有所了解，方能提高成本效益。戶外廣告是由文字和圖案組成，這其中又分為動態和靜態，靜態的易于高速公路行駛的人們欣賞，一般以噴繪高炮廣告居多。而跳動的廣告對于靜止觀賞更有強列的強烈的視覺沖擊力。一般以三面翻和LED顯示屏居、電子閃動燈箱居多。
一、戶外廣告的種類
1、招貼廣告也叫海報、宣傳畫，一種在室外或公共場所張貼的廣告，通常是印刷或繪制的。在我國由于城市建設發展，張貼范圍逐步受到限制。但張貼廣告作為一種傳統的廣告形式，還是具有很強的生命力和非凡的傳播效果的。隨著20世紀80年代以后電子制版的出現，創造出了比以往任何時候都更引人注目的表現語言，招貼廣告所具有的許多優點是其他任何媒體無法替代的。
2、油漆繪制的廣告，也稱為看板廣告、路牌廣告和民墻廣告。這種廣告既可繪制在墻壁上，也可繪制在廣告牌上；有電腦噴繪，也可以手繪。它形式上與招貼接近，尺寸要比招貼大很多，主要作用是加深印象、長期提醒、引人注目、樹立品牌等。其費用是越熱鬧的地方越貴，自然效果也是越熱鬧的地方越好。
3、戶外燈光廣告，有燈箱廣告、霓虹燈廣告、激光廣告等，它是戶外廣告中最富麗堂皇的品種，其廣告信息是通過燈光的效果來傳播的。由于光彩奪目，絢麗多彩，而且有的還有動感，往往給人留下很深的印象。并且還有美化城市的作用，甚至成為城市的景點，當然價格也是戶外廣告中較為昂貴的。
4、車船廣告，是指設置在公共車輛，船舶等交通工具上的廣告。它的主要特點針對性較強，而且是流動的戶外廣告。廣告主可以選擇車船的線路以適應目標市場的需要，向公眾反復傳遞信息。
5、電子屏幕廣告，也叫電視墻，是設置在室外的大電子、電視廣告，流動播出。
二、大型戶外廣告工程的優點
1、畫面大，傳播更寬廣。
戶外大型廣告通過高炮、三面翻、LED顯示屏、電子燈箱等形式展示廣告內容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。
2、遠視強，受眾多。
戶外廣告的功能，要照顧白天與默認兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠視效果強烈，極利于現代社會的快節奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關注。
3、記憶更深刻，廣告效果更持久。
通常來說，大而深記之，人們總是對超出常規范圍的事物記憶深刻，戶外廣告因大而超出平時的小廣告，所以對于戶外廣告的大畫面更容易記。效果會更持久。
二、戶外廣告工程的優缺點
1、審批較困難
通常大型戶外廣告審批要通過很多程序，沒有過硬的關系，還真難通過！
2、成本較高，不易安裝。
戶外廣告通常要大量的鋼結構，才能牢固，抗住大風，由于大而，又在高空，安裝起來比較不易。這就牽扯到物質成本和人工成本的雙項高支出，所以戶外廣告的成本非常之高。小企業很難投資的起。
3、要時常維修，否則有安全隱患！
因為長期受風力影響，加上雨水浸蝕，所以鋼結構易壞，要時常維修，否則會帶來安全隱患。
4、戶外廣告的優點是面積大、醒目、注意度高、時效長，反復提醒，能產生廣告的累積效果。具有文字簡潔、構圖特殊、圖文并茂、光色絢麗且有動感和美化環境等優點。
5、戶外廣告的缺點是：易于損壞、信息量有限、位置有限、租金昂貴等。
在選擇戶外廣告媒體時要根據產品和市場的需要、廣告的目的要求進行有效的選擇和利用。
