作用力的分類施加在戶外廣告塔牌上的作用力可分為永久作用力和可變作用力兩類永久作用力包括結構自重、廣告塔牌或固定設備(LED燈光照明設施)自重、操作平臺自重、落地廣告牌的土重、土壓力和地基變形等;可變作用力包括風荷載、覆冰荷載、雪荷載、安裝或檢修荷載、常遇地震荷載、溫度荷載等。對于高聳廣告塔結構來說,水平荷載(主要是風荷載)成為結構承受的主要荷載。另外,廣告牌結構的高寬比通常較大,整體抗側剛度較小,具有高柔的特點。落地廣告牌的上部結構較輕,約為10～20t,順風向第1自振周期約為1s,同高立柱廣告塔結構相同,屬于風敏感結構。由此可知,風荷載作用下的結構側移及內力計算成為廣告牌結構設計的關鍵問題。廣告牌結構設計主要考慮的因素是風荷載效應,風荷載的正確取值是合理設計這類結構的關鍵。風荷載效應不僅遠大于結構自振周期的長周期部分引起的類似靜力的平均風效應,還包括短周期部分引起的脈動風效應,脈動風效應與結構的自振周期密切相關,因此必須分析結構的自振周期。在《戶外廣告設施鋼結構技術規程》(CECS148:2003)中對結構的自振周期和振型系數均采用近似計算,故有必要對具體結構的自振周期和振型進行精確分析。