創意是表現廣告制作主題的構思。廣告的創意如果能引人入勝地表現主題，就會取得較好的廣告效果。
 　　語文是廣告傳遞經濟信息的必不可少的手段。沒有語文的廣告，就無法傳遞廣告信息，不能讓人知道廣告公司所宣傳的內容。語文包括語言和文字。
 　　形象是展示廣告主題的有效辦法。廣告有了形象，可以使廣告更能引人注目，增加信任感，留下深刻印象。
 　　襯托也是表現廣告主題的一種方法，以襯托來表現廣告，可以突出主題的整體形象，強化廣告的感染力，提高廣告制作的注意度、理解度和記憶度。