戶外廣告制作是實現戶外廣告設計的重要途徑，在做了好的廣告設計之后，如果投放與制作都是保證達到預期效果的重要手段，只有有了良好的戶外廣告制作能力才能保證其所做的廣告設計能夠發揮其作用。戶外廣告的優勢就在于周期長，不間斷。因為是固定性的，所以可以一天24小時對于需求的人進行展示。而其缺點也很明顯，就是具有局限性，只在固定位置起到展示作用。
 
戶外廣告制作做為戶外廣告的一種重要的手段，在有了良好廣告內容后，怎樣才能取得最佳廣告效果呢?由于戶外廣告牌一般要保留一段時間，通常是幾周甚至更長，一天24小時過往行人都能看到，所以在一定程度上它也就不存在廣告時段的選擇問題，這樣，廣告牌的位置選擇就成為在良好廣告內容基礎上它能否取得最佳廣告效果的最重要、甚至是唯一的影響因素。
戶外廣告設計
從大范圍講，戶外廣告制作時要考慮位置因素，它的的位置類型可分為城鎮和鄉村兩類，但城鎮往往是一個地區的經濟、文化中心和人口集散地，廣告活動自然就集中在城鎮范圍內，而對具體城鎮的選擇涉及的是廣告整體策劃，屬宏觀的位置選擇。戶外廣告牌的位置選擇一般指在特定的城鎮范圍選擇其最佳廣告位置，是一種微觀的位置選擇。從這一角度來看，戶外廣告牌的位置類型可分為交通要道和職能中心兩大類。
 
交通要道包括道路沿線和交通樞紐地兩種類型。道路沿線指街道兩側、立交橋和人行天橋、十字路口等;交通樞紐地指車站、碼頭屯機場。這類位置地的人員具有異動性，流動迅速，在位置地駐留時間短，但人員職業，地域構成復雜，空間移動離較大。所以這類位置地上宜于擺設內容簡練、能立刻引人注意的戶外廣告牌，而且它有利于擴大廣告信息的傳播范圍。
 
不同的位置類型有不同的特點，而不同的影響因素對戶外廣告牌的位置要求是不同的。一切戶外廣告制作的最終目的是取得最佳廣告效果。戶外廣告效果的好壞主要取決于廣告內容本身的創意和表現形式，而表現形式的最優化則與廣告媒體、廣告時段和廣告位置等的優化選擇及其組合密切相關。
 
所以對于戶外廣告來說，地段的選擇很重要，設計的吸引人與制作的精良都是保證這一效果的重要途徑。