店面招牌主要是用來指示店鋪的名稱和記號，可稱為店標（店鋪的名稱）。
招牌在法律上定義為商號（TRADE NAME）商號由文字和圖案等構成。招牌不等同于其它任何形式發布.張貼的廣告內容和廣告；招牌可有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字號，或在屋檐下懸置巨匾，或將字橫向鑲于建筑物上；坐標是設置在店鋪門前柜臺上的招牌，明代以前坐地式招牌較為常見；墻招是店墻上書寫本店的經營范圍和類別。
店牌是用來展示零售店名稱的標記。為了產生效果，店牌應突出且能吸引注意力。在某種程度上來說，店鋪招牌的設計代表著該店鋪的形象。能否吸引顧客進入店鋪，招牌的設計有著很重要的作用。
因為店面招牌有著白天美觀,夜晚亮麗,省電節能,經久耐用的諸多優點面市,故以燎原之勢迅速走紅。