比例：指畫面的長寬之比。常用的最佳比例歷來被稱為“黃金比”，即：長邊：短邊=長邊+短邊 
邊框：邊框，或稱輪廓，在設(shè)計中往往不為設(shè)計者所注意， 這些異型邊框不但具有使廣告與周圍其他內(nèi)容嚴(yán)格分開的作用，而且美觀、醒目，有程強(qiáng)的形式感與裝飾性。
布局：即如何安排廣告畫面中各單位形象的組合關(guān)系，這是構(gòu)圖要解決的主要問題。常規(guī)意義上的“構(gòu)圖”一詞，往往便是指的這種布局形式。
發(fā)光字形式設(shè)計技巧：廣告取勝的關(guān)鍵是形式。毫無創(chuàng)意的形式，對于挑剔 的消費(fèi)者來說，不僅難以引起關(guān)注，反而會引起消費(fèi)者反感，形成負(fù)面印象。所以，形式的設(shè)計要考慮受眾的求新、求異心態(tài)和功能性。值得一提的是，廣告宣傳的是商品，形式要服從于內(nèi)容，不能喧賓奪主。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計中,意念即廣告主題,它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西,必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來。任何藝術(shù)活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身,是藝術(shù)表現(xiàn)的對象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象,它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動,就是創(chuàng)意。在藝術(shù)表現(xiàn)過程中,形象的選擇是很重要的,因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征,另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時形象的新穎性也得重要。廣告創(chuàng)意活動中,創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來表達(dá)廣告主題意念如果藝術(shù)形象選擇不成功,就無法通過意念的傳達(dá)去刺激感到遺憾染和說服消費(fèi)者。