廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。今天我們談?wù)摰木褪仟M義的商業(yè)廣告。搜索資料發(fā)現(xiàn)，商業(yè)性質(zhì)和政治競選的廣告在龐貝的廢墟中有所發(fā)現(xiàn)，但還不是最早的。公認(rèn)的最早的廣告應(yīng)該是在古希臘發(fā)現(xiàn)的《尋奴》。當(dāng)印刷術(shù)在15世紀(jì)到16世紀(jì)的歐洲廣泛運(yùn)用時，英國出現(xiàn)了世界上第一個紙介印刷廣告，當(dāng)時是用來宣傳販賣教會圖書的。17世紀(jì)，廣告開始出現(xiàn)在英國一些每周出版的報紙上，并且在接下來的一個世紀(jì)中廣告日益流行起來，成為社會生活和商業(yè)經(jīng)濟(jì)中不可缺少的一部分。其實，筆者搜索廣告的歷史，本意是想說一下廣告的正面意義的。因為無論從文化發(fā)展的角度還是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度，廣告都在歷史長河中發(fā)揮著重要作用的。

 

二十多年前筆者高考填報志愿的時候，還在第二志愿中寫下來市場營銷廣告學(xué)專業(yè)。您想想，這都能成為一個專業(yè)呢。如果當(dāng)時真的讀了這個專業(yè)，說不定筆者正坐在某個寫字樓里作為乙方，給客戶絞盡腦汁寫廣告策劃方案呢。或者是穿著西裝打著領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)房產(chǎn)中介呢。不可否認(rèn)的是，一則好的廣告絕不僅僅是賣商品的廣告，甚至可以成為獨(dú)立存在的藝術(shù)品或者微視頻。比如在CBA籃球賽中經(jīng)常看到的百歲山礦泉水的廣告，其實背后用的數(shù)學(xué)家笛卡爾的故事，經(jīng)過演繹之后，賦予了更多的文化內(nèi)涵。比如耐克、阿迪這種大體育品牌，其廣告宣傳片往往是驚心動魄的電影畫面和場景，直到最后出現(xiàn)自己的產(chǎn)品LOGO，這些都是很有講究的。即便是沒有太多的內(nèi)涵，在以前那個娛樂匱乏的年代，我們看電視時面對著各種插播的廣告時也不覺得厭煩，比如筆者到現(xiàn)在還記得山東衛(wèi)視每天晚上6:50天氣預(yù)報里插播的“史丹利復(fù)合肥祝農(nóng)民朋友風(fēng)調(diào)雨順，五谷豐登！”多么有人情味啊。

 

然而，隨著娛樂方式的多樣化之后，慢慢地，大家越來越討厭廣告了，尤其是硬生生的直接插播的那種，因為現(xiàn)如今很多電視劇、綜藝節(jié)目等里邊的職務(wù)廣告已經(jīng)很多了。最典型的是最近有網(wǎng)友吐槽即便是辦理了愛奇藝會員，依然還是有廣告跳出，因而就告他們?nèi)ァV告無處不在只是其中一方面。還有一個重要的問題就是虛假宣傳。當(dāng)年郭德綱的藏秘排油事件人盡皆知，盡管他嘴硬，但不得不是，這的確是個虛假宣傳。此外還有新聞中提到的很多金融投資理財類廣告，各種夸大其詞，然而很多這種公司暴雷之后就會引發(fā)大量的老百姓上門討債，盡管是他們也是貪欲所致，但是夸大其詞的廣告難辭其咎。正是基于種種廣告亂象，市場監(jiān)管部門進(jìn)行監(jiān)管就顯得很有必要，而且必須從嚴(yán)才行。

 

筆者覺得，這次的新發(fā)布的《北京市廣告發(fā)布行為合規(guī)指引》對代言廣告如何審查管理等一系列熱點(diǎn)問題進(jìn)行了明確規(guī)定，就是一次很好的探索。比如其中提到，沒用過產(chǎn)品不能當(dāng)代言人，這一點(diǎn)很有必要，但其實遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，你怎么證明用沒用呢？用了有沒有效果沒法界定。這其實還是要對那些代言的明星進(jìn)行更嚴(yán)格的規(guī)定才行。