騰訊與老干媽之間的合作糾紛“烏龍”案似乎迎來了結(jié)局。
7月10日,騰訊和老干媽公司發(fā)布了聯(lián)合聲明,指出騰訊已向法院申請撤回財產(chǎn)保全申請及本案訴訟,并就合同詐騙行為已向貴陽公安報案。
此前,騰訊懷疑老干媽拖欠千萬元廣告費,向深圳南山區(qū)法院申請凍結(jié)老干媽名下1624萬資產(chǎn)。后經(jīng)貴陽市公安局查明,其實有3名犯罪嫌疑人冒充老干媽工作人員,偽造公章,與騰訊公司簽約以非法獲利。換言之,此事與老干媽無關(guān),騰訊則是受騙者。
聯(lián)合聲明指出,過去數(shù)日內(nèi),騰訊和老干媽雙方進(jìn)行了深入溝通,雙方已厘清誤解。對于事件過程中的誤會和欠妥之處,騰訊已向老干媽方面當(dāng)面致歉。未來雙方也將積極探索并開啟一系列正式合作。
有網(wǎng)友調(diào)侃,騙子抓了,誤會也解除了,那1600萬的廣告費,誰來付一下?
撤回財產(chǎn)保全,老干媽1624萬資產(chǎn)解封
早在數(shù)天前,騰訊已經(jīng)“認(rèn)錯”,現(xiàn)在則是更為正式的聲明。從最開始在輿論場上各自發(fā)聲、針鋒相對,到現(xiàn)在的握手言和,雙方也算是“不打不相識”。
回溯事件起因,是因為中國判決文書網(wǎng)上公布的一則民事裁定書,指出經(jīng)騰訊提出財產(chǎn)保全申請,深圳市南山區(qū)法院裁定查封、凍結(jié)老干媽名下價值1624.06萬元的銀行存款或其等值的其他財產(chǎn)。
6月30日,騰訊接受媒體采訪時表示,此事系老干媽在騰訊投放了千萬元廣告,但無視合同長期拖欠未支付,騰訊被迫依法起訴,申請凍結(jié)了對方應(yīng)支付的欠款金額。
同日老干媽公司發(fā)布聲明,稱從未與騰訊公司進(jìn)行過任何商業(yè)合作并已向貴陽警方報案。
7月1日,貴陽市公安局雙龍分局通報,犯罪嫌疑人曹某、劉某利、鄭某君偽造老干媽公司印章,冒充該公司市場經(jīng)營部經(jīng)理,與騰訊公司簽訂合作協(xié)議,以便獲取推廣活動中配套贈送的網(wǎng)絡(luò)游戲禮包碼,后通過互聯(lián)網(wǎng)倒賣非法獲利。現(xiàn)三名犯罪嫌疑人已被采取強(qiáng)制措施。同日,騰訊公司微博發(fā)文稱一言難盡,并向廣大網(wǎng)友征集線索,還自掏腰包,準(zhǔn)備1000瓶老干媽辣椒醬作為獎勵。
7月3日,貴州貴陽南明區(qū)人民檢察院發(fā)文稱依法提前介入老干媽公司被偽造印章案。
目前,已經(jīng)“知錯”的騰訊主動向法院申請撤回財產(chǎn)保全申請及本案訴訟,并就合同詐騙行為已向貴陽公安報案。聯(lián)合聲明指出,騰訊和老干媽雙方后續(xù)將積極配合相關(guān)法律程序的推進(jìn)。
騰訊為何能在事件未調(diào)查清楚前就成功凍結(jié)了老干媽名下資產(chǎn)?根據(jù)法律專業(yè)人士分析,保全制度主要是害怕被告在訴訟期間低價變賣、轉(zhuǎn)移財產(chǎn),讓原告即使勝訴也無可執(zhí)行財產(chǎn),騰訊申請財產(chǎn)保全符合法律流程。
按照《民事訴訟法》第一百零一條規(guī)定,利害關(guān)系人因情況緊急,不立即申請保全將會使其合法權(quán)益受到難以彌補(bǔ)的損害的,可以在提起訴訟或者申請仲裁前向被保全財產(chǎn)所在地、被申請人住所地或者對案件有管轄權(quán)的人民法院申請采取保全措施。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)分析稱,據(jù)公開信息顯示,騰訊提供了保險公司出具的保函。如果事后證明存在偽造公章,推廣合作協(xié)議無效,則騰訊公司的財產(chǎn)保全申請有誤,應(yīng)當(dāng)由保險公司賠償被申請人即老干媽公司因財產(chǎn)保全所遭受的損失。
在上述民事裁定書中指出,擔(dān)保人新疆前海聯(lián)合財產(chǎn)保險有限公司深圳分公司和中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司深圳分公司聯(lián)合為本案財產(chǎn)保全提供信用擔(dān)保。
保險公司在此案中具體承擔(dān)什么角色?據(jù)券商中國記者了解,法院為避免對被申請人(本案中的老干媽)錯誤采取財產(chǎn)保全措施,進(jìn)而造成被申請人經(jīng)濟(jì)損失,會要求訴訟財產(chǎn)保全的申請人(本案中的騰訊)提供擔(dān)保。
目前比較通行的做法是找一家保險公司買一張訴責(zé)險保單,或者找銀行出財產(chǎn)保全擔(dān)保函。這份保單里,保險公司的責(zé)任是在約定限額內(nèi)為申請人(騰訊)做擔(dān)保,如果因為擔(dān)保執(zhí)行過程中讓被申請人(老干媽)出現(xiàn)損失的,保險公司承擔(dān)賠償責(zé)任。
梳理時間線可以發(fā)現(xiàn),此次財產(chǎn)保全申請自民事裁定書發(fā)布后,已經(jīng)經(jīng)歷了11天的時間。也就是說,如果這段時間老干媽的1624萬資產(chǎn)出現(xiàn)任何損失,則由新疆前海聯(lián)合財險深圳分公司和中國人民財險深圳分公司兩家保險公司承擔(dān)。
老干媽公司董事長陶華碧曾對媒體表示,我不欠政府一分錢,不欠員工一分錢,拖欠一分錢我都睡不著覺。和代理商、供貨商之間也互不欠賬。如今看來,老干媽公司“從不拖欠一分錢”的聲譽得以保全。
“辣醬女王”和騰訊的合作猜想
曾號稱“從不打廣告”的老干媽,會和騰訊進(jìn)行怎樣的合作?在聯(lián)合聲明的末尾,指出未來雙方也將積極探索并開啟一系列正式合作。
作為“廚房必備辣醬”,老干媽風(fēng)味豆豉系列產(chǎn)品品牌具有相當(dāng)高的知名度,有人甚至將貴陽老干媽比作和貴州茅臺一樣的存在。近年,老干媽出口到東南亞、歐洲,遠(yuǎn)銷海外。
2015年有媒體曝出老干媽放棄使用貴州辣椒,轉(zhuǎn)而選擇價格較便宜的河南辣椒。貴州辣椒價格在12~13元/斤左右,而河南辣椒價格一直保持在7元/斤左右,比貴州辣椒便宜了5元以上。受此影響,老干媽銷售量下滑,其銷售收入由2016年的45.49億元下降至2018年的43.89億元。
此番局面,陶華碧不得不重新出山,回歸一線,在陶華碧的重新執(zhí)政下,老干媽態(tài)勢有所扭轉(zhuǎn)。2019年貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司發(fā)布年度業(yè)績情況,年銷售收入破50億元,同比上升14.43%,創(chuàng)歷史新高。
創(chuàng)下新高的成績不容易,老干媽2019年可謂連連受損,5月,老干媽曝出虧損1000多萬元;8月,老干媽廠失火,雖無人受傷,但失火廠房占總產(chǎn)能的三分之一。
那些流傳下來的陶華碧的經(jīng)典語錄,諸如“不貸款、不融資、不上市”三條鐵律,以及“辣醬又不拿去送禮,自家吃根本用不著考慮好看不好看的問題,味道好就行了”等,都是在打造品牌良心、平價、以消費者為中心的形象,從而贏得大眾口碑。
老干媽一向以低調(diào)著稱,靠味道抓住消費者,但如今面對消費升級,新時代下的老干媽不得不面對年輕化的趨勢。
2018年,老干媽以“國民女神”的身份走上了紐約時裝周的伸展臺,推出聯(lián)名款衛(wèi)衣;2019年9月,老干媽和聚劃算合作的魔性擰瓶舞的MV廣告《擰開干媽》在各大社交平臺傳開,MV廣告中的陶華碧形象變成了年輕女性;2020年情人節(jié),老干媽和淘寶購物車推出了“老干媽情話瓶”。
企業(yè)管理咨詢專家田陽指出,個人認(rèn)為老干媽趁著這波浪潮和騰訊合作一把,去迎合年輕人的口味,這是一個必要的改革,而選擇和騰訊合作是一種很好的介入年輕群體的機(jī)會,這是一個非常好、非常完美的結(jié)局。
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