誰(shuí)來(lái)去除網(wǎng)上“煙味兒”？

　　煙草廣告借微博、微信宣傳 現(xiàn)行廣告法無(wú)法管理

　　電視、報(bào)紙上看不到煙草的宣傳廣告，可是在微博、微信上很容易就獲取。今年世界無(wú)煙日的主題是禁止煙草廣告、促銷和贊助。面對(duì)煙草廣告開始用微博、微信營(yíng)銷的狀況，現(xiàn)有的法規(guī)對(duì)此無(wú)可奈何。

　　煙草廣告搭上新媒體

　　記者上網(wǎng)搜索和煙草有關(guān)的關(guān)鍵詞，各個(gè)煙草企業(yè)的門戶網(wǎng)站，一些煙草論壇紛紛涌現(xiàn)而出。煙草企業(yè)的首頁(yè)上大都有具體卷煙品種的推介，引導(dǎo)買煙吸煙的意圖很明顯，只是在頁(yè)面下方不起眼的位置標(biāo)注：只有本站含有煙草信息，18歲以下人士敬請(qǐng)回避。而煙草論壇有的是煙企自辦，有的創(chuàng)辦者不明，但目的都是一個(gè)，交流吸煙的心得，促進(jìn)煙草消費(fèi)。

　　控?zé)熃M織新探健康發(fā)展研究中心李彤對(duì)網(wǎng)絡(luò)煙草營(yíng)銷新動(dòng)向進(jìn)行了研究，除了煙草企業(yè)的門戶網(wǎng)站、煙草論壇這兩種方式外，微博、微信等新媒體憑借其傳播速度快、受眾范圍廣、宣傳費(fèi)用低、可復(fù)制性強(qiáng)等特點(diǎn)已成為煙草業(yè)營(yíng)銷的重要手段。記者添加一個(gè)卷煙品牌的微信號(hào)碼后，定時(shí)收到來(lái)自這些煙企的活動(dòng)以及產(chǎn)品促銷信息，而在泰山俱樂(lè)部的微博上，大都是宣傳煙草的內(nèi)容，很多微博內(nèi)容都有不少粉絲轉(zhuǎn)發(fā)。

　　向消費(fèi)者手機(jī)發(fā)廣告

　　李彤說(shuō)，微博借助熱點(diǎn)時(shí)事、明星代言、微電影廣告植入、有獎(jiǎng)互動(dòng)等形式吸引網(wǎng)友關(guān)注，提升品牌知名度；通過(guò)打“感情牌”、“科技牌”等手段拉近煙草產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，欺騙消費(fèi)者，從而培養(yǎng)煙草產(chǎn)品的忠實(shí)擁護(hù)者。

　　更值得關(guān)注的是，煙草業(yè)的新媒體營(yíng)銷攻勢(shì)已經(jīng)逐漸從互聯(lián)網(wǎng)滲透至手機(jī)，各種煙草企業(yè)的微信賬戶以及手機(jī)應(yīng)用軟件會(huì)定期向消費(fèi)者手機(jī)發(fā)送煙草廣告，使得消費(fèi)者的生活無(wú)時(shí)無(wú)刻不“充滿煙味”。而當(dāng)下青少年是新媒體的主要使用群體，煙草業(yè)以新媒體作為平臺(tái)進(jìn)行跨媒體營(yíng)銷，其目的是為了吸引新的吸煙者。煙草業(yè)的這些行為明顯違反公約精神，也違反中國(guó)控?zé)熞?guī)劃的各相關(guān)條款。

　　廣告法暫時(shí)管不了

　　中國(guó)社科院法學(xué)所的黃金榮表示，現(xiàn)行的《煙草廣告管理暫行辦法》中規(guī)定，禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告，由于辦法制定時(shí)間較早，并未禁止后來(lái)出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)布媒介，而這也成為互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告越來(lái)越多的原因，“微博也可以算作互聯(lián)網(wǎng)，但是微信和手機(jī)短信，又該列為哪類媒體？”黃金榮認(rèn)為，2006年1月9日世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》在我國(guó)正式生效，公約要求五年內(nèi)全面禁止煙草廣告，當(dāng)務(wù)之急是先盡快修訂廣告法，明確禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草廣告，遏制煙草業(yè)的營(yíng)銷行為。