廣告牌制作通常要遵守五個(gè)原則，即留意，愛好，欲望，記憶，步履。
     留意。 廣告首先要喚起人們留意，這是廣告表現(xiàn)的基本作用。至于如何喚起人們留意，可采取各種辦法，如用特大標(biāo)題，悅耳的音樂，驚人的報(bào)道等等。
     愛好。  就是說廣告表現(xiàn)必需使人發(fā)生愛好。這需要了解消費(fèi)者的心理。只有感愛好，人們才會想購買。
     欲望。   這是說通過廣告宣傳，要使購買者產(chǎn)生購買的欲望。
     記憶。  這是指廣告表現(xiàn)要能給人們留下深刻的印象和記憶。印象很淺，看（聽）完就完了，達(dá)不到宣傳的目的。
     步履。  這是指通過宣傳，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買步履，這是廣告宣傳的最后目的。